冯建军：奥巴马离美国总统的宝座还有多远？ |
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“奇迹”出现了 这可能是美国政治历史上最引人注目的事情——作为第一位真正向美国总统宝座发起冲击的非洲裔候选人，奥巴马最近连下11城，从而取得了民主党初选领先优势。 目前，奥巴马对希拉里的获胜机率是70%比30%。在1月，全国民意调查还显示，希拉里以47%比31%领先于奥巴马；即使在“超级星期二”后，仍然显示希拉里以51%比40%领先。现在，风向却戏剧性地转向奥巴马。在2月的头两周里，奥巴马的支持率几乎是每天增加1个百分点，而希拉里则正好相反。2月中旬，奥巴马首次在全国民意调查中以47%比45%领先于希拉里。 从数学理论上看，作为前“第一夫人”和参议员的希拉里，仍然有可能赢得民主党的提名，甚至赢得11月的大选。但现实却是残酷的：希拉里已经失去了曾经拥有的20个百分点的领先优势，而奥巴马的上升势头目前依然十分强劲。奥巴马的竞选阵营在网上拥有难以计数的支持者，这些人“拼命”为他捐款；而希拉里的富有捐款人的捐款数额，却受到法律的限制。希拉里演讲吸引的主要是一些有身份的听众，而奥巴马的演讲能吸引到更广泛的支持者。希拉里的演讲显示她十分注重细节，但奥巴马的演讲则展示了他的个人魅力。 希拉里=“老旧” 那么，究竟发生了什么？奥巴马是如何突然取得这个突破的？奥巴马要崛起，希拉里的支持率就必然会下跌。目前奥巴马势头正盛，这个势头有可能很难改变。让我们从他的对立面谈起：希拉里是如何失去其巨大优势的？ “希拉里能够获得提名”，几乎被美国人认为“是一个不争的事实”，她自己也笃信这一点，因此甚至都没在包括俄亥俄州和得克萨斯州等个别州发动拉票行动。谁也没有想到，她的“不败金身”如此快就坍塌了。 早在希拉里遭遇初选失利前，她实际上就失去了政治争夺的制高点：她在竞选团队的误导下，只强调发出自己“富有经验”的信息，从而将“谋求变革”的名声拱手让给了奥巴马。她越强调奥巴马没有经验，就越显示自己是个“墨守陈规的人”。但是，现在很多美国人希望未来能出现更多变革，而不是维持现状。再者，从参与希拉里竞选的战略家到捐款人，看起来都是些强调维持现状的人。奥巴马则给人以新鲜感，有关“变革”的承诺促使他成为人们崇拜的偶像。 除此之外，希拉里的溃败还与克林顿的“帮忙”有关。他竟笨拙地试图将种族因素带入竞选——把奥巴马与黑人民权领袖杰西·杰克逊相比较。这不仅徒劳无功，还使希拉里与黑人选民之间的关系更加疏远，使后者更快地转向奥巴马。克林顿同时也惹恼了白人选民，因为他们都“受够了克林顿家族”。希拉里的一些政策建议确实很有吸引力，但谁都知道，她与克林顿同属一类人，同属一家人，她若当政，很可能首先会让美国回归克林顿时代。确实，有一些美国人很怀念克林顿时代，但更多的人则觉得，王朝式的“世袭制度”令人恶心。无论希拉里怎么做，她的竞选阵营的所有标志和符号，都变成了两个字：“老旧”。 正是希拉里竞选阵营的过错和策略失误，使奥巴马得以充分地钻空子。 “变革”的代言人 |
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| 标签： 美国 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 冯建军1、资深营销实战专家和职业经理人，现受聘为香港怡和管理顾问公司日化美妆/健康品板块业务中国区特邀讲师；目前为《中国营销传播网》、《中国美容化妆品网》、《中国美容时尚网》、《全球品牌网》、《中国营销专家网》... 进入专栏>> |
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