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中国医药零售连锁企业现状调查

 
 
中华品牌管理网2008-5-23 9:17:55, 作者: 李从选   , 访问人数:1642

 
 
 
     
 
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  D、有专业人才、专业服务,尤其是医师、药师、营养师、保健师按摩师、健康教育专才等。另外还得有持续不断的执行力。

  ·健康管理中心的营运突破

  在品类结构上,要形成几类慢性病常见病治疗康复从食品、器械、药品、用品的齐全品类,要有特色,不再平价商超的齐全。要淘汰一些便宜的品类;

  在营销方式上,要走出去跨出店面做营销,到整个商圈去培养消费者群体,并且是数据库培养长期忠诚消费者群体为主。并且注重高端人群和团购。

  选址上要注意交通,尤其是开车的便利性,健康管理中心的高端人群比中低端人群多。

  服务项目上要有特色,并且注重体验、注重便利。

  (二)、大型药妆美容食品店:药妆汇、药妆店、康复美容化妆中心。

  药妆店是最近连锁药店多元化经营的首选,笔者早在前年在中国医药报上有所论述,具体来说,药品和化妆品具有天然的类似性,而且药妆店在日本台湾、香港等很是流行,笔者最近到日本考察药店,发现日本的药店基本都是药妆店。

  定位:药品、化妆品、美容食品店。

  目标消费群:白领金领商务人士。

  功能:高档药品、中高档化妆品、各种美容食品及汤料

  经营项目:食疗系列产品、高档药品、美容及化妆品、美容保健器材与服务项目、运动器材。

  面积及其选址:这种转型定位适合中小型平价药品超市,面积不超过1000平方米。选址一是大型高档居民社区,二是繁华商业闹市区,但不一定与医院毗邻。

  经营策略建议:前期访低门坎,让国际一线、二线知名化妆品进驻,以带来人气。在经营的化妆品上,必须注意药妆汇定位与原来的平价药品超市完全不同,因为目标消费群基本不同,你不能在把中老年人作为自己的目标顾客群,你产品的价格不能在低,你见过低价位的国家品牌化妆品吗?因此你不能再以平价的经营思路来经营管理药妆汇。

  (3)、综合小超市

  名称:健康小超市、健康坊、迷你健康中心、绿色健康超市。

  定位:以最小的面积,经营家庭最需要的药品、保健品、家庭最常用生活卫生用品、快速消费品和门诊及活动中心。

  目标消费群:社区居民为主。

  功能:一站式购药购物看病和健康活动。以方便为主。这明显有别与其它大型超市。

  面积及选址:面积在400-800平方米之间,不宜太大,选址在人口密集的居民居住区域。中小城市更加适宜。

  特色:便捷且有特色。买药、买保健品、买普通生活用品,看一些小病,以及去活动中心去健身游玩,全部都可以聚在一起。特色体现在可以看小病和进行健康活动上。尤其是门诊和健康咨询基本可以实行免费以吸引人群。比如一个家庭主妇,儿子感冒了需要买药,正好家里也需要购买其它日用品,如果她来这个包揽平价药房到平价超市的便民健康超市来说,她肯定会买完药后马上买酱油。里面如果有门诊,她就直接把小孩带到门诊里来,看病、买药、买日用快速消费品都能一次性全部搞定。
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