在品牌的世界杯上，中国属于三流还是不入流？

中华品牌管理网， 2006-10-12， 作者： 李玉国   ， 访问人数：2314  共有(0)条评论 我要评论

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5月德国总理默克尔访问北京的时候，与温家宝总理三次谈起了世界杯，而在温家宝与默克尔会晤之前，温总理与安南的会谈同样离不开世界杯。

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世界杯已经成了无论老百姓还是政治家都绕不开的话题。

两年前的广州，奥林匹克体育中心，7比0击败中国香港队后，中国队的部分官员及电视评论员甚至还不清楚自己是否获得了10强赛的出线权，对足球规则的误解，从一个侧面反映出中国人与足球的距离。

广州的失败彻底褪去了中国足球的最后一块遮羞布，当裸奔的中国足球回忆起2002年韩日世界杯的经历时，更像是足球赐予我们的一次质不优、价不廉的旅行而已，留给我们记忆的，除了一球未进的尴尬就是让韩国人赚得盆满钵满。中国人唯一的一次世界杯经历，韩国人是赢家。也许是看到了韩国人的成功之处，所以无论是默克尔还是贝肯鲍尔，都对中国缺席德国世界杯表示了遗憾。

所以，当本届德国世界杯开赛之后，伴随着国人对于世界杯的热潮和关注，我却始终打不起精神来去看任何一场比赛！因为缺少了自己的精彩，一切都只能是旁观者的欣赏了！

在很多人看来是有点杞人忧天了！不就是中国队没有出现吗？值得这样大惊小怪的！中国的足球与中国的经济很相似，中国的足球联赛在国内已经有那么多年了！却根本还没有实现冲出亚洲的目标！自从95年甲A之后我就很少看国内的足球比赛了！

尽管有中国的GDP已经达到了世界第6的水平，但是中国与世界的差距好像一直没有真正的缩短！这是一个悖论，因为别人都在攻击你的产品倾销，散布中国威胁论，但是你的真正实力，却一直提升不明显，因为你与别人的差距总是有那么一道根本无法跨越的鸿沟！

世界杯代表了世界最高的足球水平，在影响力上世界杯已经与奥运会并驾齐驱了。因此，世界杯是检验每个国家的足球水平，也是检验这个国家足球体制是否有效的重要标志！中国缺席世界杯，不仅仅说明中国足球水平的落后，同样也证明了中国的足球体制远远落后于足球的发达国家！

在另一个竞技场上是品牌的世界杯！当前国际上最具权威的品牌评估机构——INTERBRAND,(世界品牌集团)，公布了04年全球最有价值的品牌100名之中，美国的GDP约占世界GDP总量的22％，其出口约占世界总额的14％。她拥有100个最有价值品牌中的68个，前五位全部由她占据，前十位占8位。日本的GDP约占世界经济总量的7.5％，其出口约占世界总额的7％，为世界第二位。在品牌榜上，也居于第二位，有六个品牌上榜。由欧洲15国组成的欧盟，其GDP约占世界GDP总量的20％，出口约占世界总额的36％。占有25个最有价值品牌，其中德国和法国分别拥有5个品牌。除这三大经济组织外，只有一个韩国的三星品牌上榜。

2004年1月，在“世界品牌实验室”评选的《世界最具影响力的100个品牌》中，海尔名列95位，成为第一次进入世界100个品牌的中国本土品牌。一时之间，举国欢腾。最后竟被证明是一场骗人的闹剧！中国品牌在世界上的排名仍然是无缘品牌的世界杯！

凭心而论，中国的经济实力约占世界总额的4％左右，因此，即使是按照这个比例来计算，中国品牌有3－5家进入全球最有价值的100强其实并不过分，但是现实却是血一般的残酷！这无疑又说明了中国的经济除了是典型的粗放式之外，也从一个侧面反映了中国的品牌运作水平与足球体制相比，根本强不到哪里去！一个是臭脚，另一个则是臭脑了！

韩国的品牌推进速度，丝毫不亚于韩国足球在世界上的崛起！《美国商业周刊》（BusinessWeek）最新公布的二○○五年全球百大品牌，南韩汽车品牌「现代」及家电产品「LG」都跻身前百大，南韩明星电子品牌「三星」首次挤下日本「SONY」跃上前二十名。总体来看，美国品牌表现最优，亚洲共有十项品牌挤入百大之列，由日本及南韩囊括。

韩国三星公司为了提升自己的品牌形象，实现自身的品牌价值，与当前最权威的品牌评估机构Interbrand合作。根据最初Interbrand在1998年与三星开始合作的时候，该品牌与索尼、诺基亚、松下以及爱立信等相形之下尤显孱弱。Interbrand为三星在其重要市场（多达58个的细分市场）进行了详细的品牌评估工作， 预测品牌如何给股东创造价值。Interbrand提供了策略性的长期建议，并且提供了贯穿整个品牌建设过程的可监控、值得信赖的度量标准。

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