当质疑之声的品牌危机出现的时候，处于塔尖位置的北大、清华并没有以虚怀若谷的胸怀来自我反省，而是匆忙地跳将出来为自己正名，完全忘记了“有容乃大”是中国人对“大”字的理解。
高招尚未结束，北大招办负责人就以北大和清华的调档线远高于香港高校，今年北京的文、理科状元都已被北大录取为由，声称北大、清华仍是中国最优秀的高校。完全不理会他们也同时申请了香港高校的事实。香港大学7月15日公布的录取名单中，有22名学生已经被北大、清华录取，其中就有北京文科状元何旋。不知道面对这样的结果，北大方面又如何解释？
北大、清华被国人宠坏的同时，越来越失去了作为教育高地和思想高地所应有的反思与内省！这是北大清华的悲哀，更是中国教育的悲哀！
教育品牌不是跟千卡万万接受教育的公众站在一起，却一位的辩解和反驳，最终的结果是让人们越来越担心的一个远景就是——北大，清华是否能够赶上中国的男足！
自身定位的迷失，是教育品牌盲目自大，踯躅不前的根源
北大今年可以说是多事之秋，“港”大招生引发“二流”说；拒小学生进校参观引发“管理”不善说，华裔数学家丘成桐“假引进”引发“偷换概念”说等等。
当中国教育品牌的危机频频爆发，我们需要思考的也许不再是局限于北大、清华的危机攻关的得失！许多年来，中国教育自身的定位迷失才是品牌危机频繁发作的根源。
中国教育品牌一直认为自己才是真理的守护者，不会犯任何错，当然也就相应的通过各种途径辩解自己的正确！教育本身是一个探索真理的过程，自然界和人类社会没有终极真理！教育需要完成的是带领莘莘学子和教师完成真理的求索过程！但是，中国的教育界却认为自己就是权威，就是十足的真理的化身！但事实告诉越来越多的人，教育品牌并非如此！
中国教育品牌定位的官本位错位，是产生一而再，再而三品牌危机的根源！而对于危机的处理不当，是让教育品牌滑向公众认知边缘的可怕开端！
在一个越来越开放的社会和教育系统中，中国教育将会承受越来越多的质疑和压力，缺乏自身价值实现的使命感和责任感，品牌的价值只能越来越被稀释和模糊！
众多的北大、清华们，当哈佛、剑桥等国际一流的大学来竞争考生资源的时候，我们还敢说自己是中国、亚洲乃至全球的一流高校吗？
作者简介：李玉国,博士,品牌核实战创始人，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《营销学苑》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经本人授权，不得转载。阅读、探索更多精彩，请google一下“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为eurix＃163.com,（发邮件时请将#号改为@）
来源：中华品牌管理网
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