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第四，与时俱进，告别“品牌典故粗糙”。砀山梨从培植至今经过了几千年的演化，品种也不断增多，这么多年的民间栽培产生了很多民间故事，从而形成了砀山梨的品牌典故，如马蹄梨、面梨、糙子梨、金盖梨等都有自己的品牌典故，但这些典故很多只能算是民间传说，而且故事有的都已不完整，这些典故对其品牌提升作用微薄。
品牌典故应该与时俱进。远卓品牌机构认为“品牌典故”借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件，如海尔砸冰箱的品牌典故。“品牌典故”的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够产生品牌自己开口说话的局面——大众轻松记住并主动传播，获得大量的免费传播机会，大幅降低品牌传播成本，有效推动品牌的广泛传播。例如，海尔砸冰箱的“品牌典故”在被无数媒体、书刊、高等院校引用时，就为海尔带来大量的免费品牌传播机会，海尔注重产品质量的品牌形象也被快速树立起来。
所以，砀山梨要运用与时俱进的品牌典故，利用品牌典故来快速向该大众传达品牌特征，并最大限度的获取免费传播机会，从而大幅度降低企业塑造品牌的成本。
第五，核链公关，告别“公关活动粗糙”。砀山梨在做公关活动时提炼的卖点很少，经常聚焦在砀山梨的个头大上，如砀山县每年有“梨王大奖赛”，这种公关活动的举办无疑使农民更加注重梨的个头，而忽视了对砀山梨果皮、色泽、口味、食用价值等方面的介绍。而且，砀山梨以往的公关活动都缺乏有效的传播，使砀山梨品牌没有深入人心。
远卓品牌机构认为，砀山梨也应该运用核链公关，核链公关即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。核链公关有三个要素：其一，制造中子；其二，选择合适的铀核；其三，恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。砀山梨应该做有价值的公关活动，不断制造新闻事件，选择核心媒体投放，使新闻流传开来，在此期间再继续制造相关新闻，进行持续不断地传播，使砀山梨品牌能够多次闯入耳朵，增强品牌印象。
除此之外，砀山梨要提高品牌形象，提高自己的档次，还应该在终端展示时下功夫，如砀山梨的堆头、包装纸、宣传海报等等都要重视。同时还应该重视对导购员的培训，要实行全员品牌管理。品牌的根本要素是人，一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌咨询机构能够独立完成的，它需要企业全体员工的参与，要求全体员工都必须有强烈的品牌意识，并有意识的用自己的实际行动来维护品牌形象，为品牌大厦的建设添砖加瓦。可以说，做好全员品牌管理也是砀山梨价格提升的一个重要因素。
谢付亮，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
来源：中华品牌管理网 |
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