|
|
 |
| |
|
| |
中华品牌管理网，
2008-4-3，
作者：
肖坤
，
访问人数： 1526
|
| |
| |
|
|
| |
|
|
| |
企业品牌与企业文化
当中国的经济发展逐步迈入微利时代时，当大多数企业都在为销量不断上涨，而利润却逐年下降时，大多数企业都不约而同的将发展方向指向了——利润可观的高档市场，但一直又不知道如何进入诱人的高档市场。
其实无论是高、中、低档市场，都有其潜在的游戏规则，大众市场的成功操作模式不一定适合高档产品操作。笔者根据多年高档产品的操作经验，将从11个方面，揭开高档品牌的神秘面纱：
一、文化面纱
文化是一种象征，沉淀造就经典，一个高档的品牌需要有深远的历史文化为其支撑。就象文物一样，年份是其核心价值的直接体现，年代越久远，越能点燃社会大众争相观看的热情。
在文化方面，一种是与产品相关联、真实的历史文化，像四渡赤水红军长征酒卖的是其中国白酒的第一坊；众信百年酒核心是其年代久远的窖池，另一种是通过企业根据历史特性，赋予品牌所特有的一种精神文化内涵，如众信百年醉翁酒的精神文化就是中国的儒家文化，大肆宣传一种取舍之间的智慧，而卡士赋予品牌的就是欧洲上流社会的一种生活方式和经典文化的传承。
二、名人传奇色彩
品牌的创始人如果是该行业的开山鼻祖或者是顶尖知名人物，该品牌就会大肆宣传和利用名人的特质，进行品牌塑造，象皮尔•卡丹、劳斯来斯等品牌直接就是运用名人原则，成为令人羡慕的高档品牌。象这种名人原则可以说是与生俱来的，大多数企业只能是“望名兴叹”，所以在这里笔者就不在浪费笔墨。
三、苛刻细节
苛刻细节是高档品牌的硬件和基础，所有高档品牌，不分行业和特性，都将细节演绎的几乎完美和疯狂。
1、精选原料
原料是生产高品质的源泉和基础，多数高档品牌都以原料的特征进行宣传，众信百年酒`众信百年醉翁酒.众信四渡赤水红军长征酒等更是将其原料特性演绎的炉火纯青，将其细致到地点、气候特性等特征都溶入其中，还以政府颁发的证明，作为诉求，给人一种精益求精的直接感觉和信任感，而四渡赤水红军酒.众信名河窖酒原生态等品牌都以酿酒用的水、稻谷、小麦作为直接诉求，突出其对原料的苛刻。
2、制造工艺
卓越的制造工艺是高品质的有效保障，众信百年等酒都仪其精致的工艺作为诉求的源泉，连一个橡木桶的材料和制作都有着严格的要求，象众信百年醉翁酒诉求的生产工艺特点是高温杀菌、零度储藏等特点。而象一些服装等耐用消费品，连每寸多少针，经过了多少到工序进行诉求。制造工艺不一定要多么先进或者是科技含量有多么高，但一定要求缜密、细致，能让广大消费者有直观可侧的感觉。
3、独特品质
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
