传媒巨变，我们如何生存？ |
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美国报纸工业专家普利普·迈尔说:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2040年，确切的说是2040年10月，最后一位日报读者将结帐走人” 事实可能并不乖乖顺从大师的预言。
从上个世纪80年代晚报复兴开始，中国报业经历了20年的高歌猛进。但在2005年，却停下了持续多年的上升脚步，陷入了一场深刻的经营危机。广告增长率从持续高位跌落下来，同时伴随的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。特别是社会最活跃的阶层，开始疏远报纸。 经济规律表明：一个增量放大的市场容易出现完全竞争，导致“战国时代”。一个存量缩小的市场必然出现垄断，演变为“一家独大”。 报纸将不再是提供资讯的新闻纸，因为提供资讯的任务已经由网络媒体全部取代；数码科技的发展，使人人成为记者变得可能。记者不再是具有采访垄断权的职业，那时候的“记者”将是一些帮助人们释疑解惑的社会专家。 在被夷平的没有深度的世界里，时间和空间的差异以及多重价值观的冲突均已消失，世界变小了也变浅了，变得更加密集、浓缩、快捷而丰富。 快餐化的生存方式、复制型的生产方式、即兴式的思维方式，直接导致了“浅阅读”这种新的阅读方式的诞生。 这是一种全新的阅读方式，同时也是一种新的生活方式。凭借这种新的方式，人们找到了以往任何时代所不曾体验到的快乐和价值。 网络巅履了我们的生活习惯和学习方式，《大不列颠百科全书》被灰尘掩埋，但鼠标被手指磨亮。今天没有人不“渊博”。 博客的出现，把事物的整体面貌打碎了，它提供的是一种“散点透视”和“以管窥豹”的效果，既满足了“博者”的自慰情结，也满足了“客人”的偷窥欲望。 短信飞短流长，70个字能深刻到总体的程度？但并不妨碍从教授到民工每天都姆指飞扬，快意其间。于是，短信成为使用率最高的民间语文，一条足够娱乐的短信，比莎士比亚的一句名言流传的更广，价值仅仅一毛钱。 在这个时代新的知识语境和话语系统之下，读者“变心”了。 他们说：“我要我的‘不知情’权！” 他们说：“请告诉我事实的真相。” 他们说：“谁还看那种无趣的文字？” 他们说：“你们去读书吧，我们读你们。” 世界上唯一不变的，是变。 传统媒体无法回避，必须破题。顺势调整，你就能随着时代的潮流前进；固步自封，就会被时代的力量卡住咽喉，大口喘气却还缺氧。 李维，IBC实战专家，高级人力资源管理师，华典咨询机构首席咨询师、联合国ILO（国际劳工组织）中国首批十位“地方经济发展与产业价值链开发”技术专家之一、中华品牌管理网注册品牌营销专家、中国培训师联盟注册培训师、宁夏企业家协会专家委员会委员、宁夏英才咨询培训学院专家团首席专家、多家品牌/营销/管理类媒体专栏作家、多家报社和企业顾问。专长于产业价值链开发、传媒战略、报业运营、品牌诊断与改造、现代人力资源管理、营销策划，营销培训、顾问式团队训练，有大量成功案例。华典咨询机构邮箱:hdcm@sohu.com |
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| 标签： 传媒 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 李维●ILO（国际劳工组织）LED-VCD（地方产业诊断与升级）中国项目主任专家●北京大学“产业升级与管理创新”课题组组长，专家委员会主任●华典时代教育集团（咨询培训机构）首席专家●清华大学等多所高校和党校总裁研修班... 进入专栏>> |
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