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５．每年一度的啤酒节把自身的“历史、沧桑、经典、现代、激情、年轻、活跃”等等品牌因子逐渐的演绎出来，进一步丰富的哈啤的品牌内涵。
作为中国最早的啤酒酝酿地，哈尔滨已具有107年啤酒文化历史底蕴，历史之悠久不言而喻。运作一个面向国际市场的啤酒节天时地理人和等条件都很具备。可惜的是哈啤及时的抓住和开发了这个潜力巨大的商机。
以啤酒文化和商务贸易为主体，集经贸合作、文化交流、酒文化展示、商品交易和群众性文化娱乐活动为一体的大型国际啤酒盛会——哈尔滨国际啤酒节从２００２年至今哈啤集团已经协助政府成功运作了六届国际啤酒节，它是集品牌啤酒文化、商品交易和群众性文化娱乐活动为一体的大型国际啤酒盛会，对于提升企业形象，建立品牌知名度，开拓新市场大有裨益。最为多次啤酒节的协助单位，哈啤收获是颇丰的。
期间通过举办哈尔滨啤酒文化论坛、大型文化活动、啤酒企业专场展销活动日、酒文化展览、华夏美食节、以及其它群众性文化娱乐活动等，极大的增加了品牌的曝光度和美誉度。
而新闻媒体配合的品牌征文、摄影作品评选、吉祥物的征集、面向世界举办啤酒节会徽、吉祥物、主题歌（词、曲）、报社的集中报道、哈啤形象包装的古典马车拉酒桶巡回展示、俄罗斯歌舞表演、爵士、布鲁斯等风格乐队弹唱演出、风格迥异的品牌啤酒吧、哈尔滨之夏万人同饮活动、畅饮啤酒大赛、旅游商品、纪念品展销酒饮食品展销、等等系列的活动，使得品牌在城市文化、娱乐互动的愉快体验中得到无限的升华，慢慢的就会潜移默化的形成品牌厚积薄发的力量。
历次哈尔滨啤酒节都以"相聚啤酒故乡传承百年文化"、“啤酒文化饮誉冰城，哈尔滨与你我同醉”、“欢乐灌溉，情醉冰城”、“欢迎你到中国啤酒的故乡”等历史和文化为主题和口号，有力的彰显了品牌的历史地位，也大力的弘扬了啤酒文化。
作为中国啤酒故乡的哈尔滨，人均啤酒饮用量中国第一！啤酒在这里是激情、是活力、是生活、是事业的一种象征，这是哈尔滨啤酒品牌的骄傲，更是哈尔滨的骄傲！
哈啤历经107年来，承载无数光荣与梦想，也充满坎坷沧桑。哈尔滨啤酒赋予城市灵性与豪气，见证城市独特魅力，彰显城市个性优势脉搏，成为城市风采的一道靓丽的风景线。作为中国第一桶啤酒的生产地，哈尔滨具有中国最深厚的啤酒文化底蕴；素有“东方莫斯科”、“中国音乐之城”的美誉；哈尔滨人纵情豪饮的风度使德国慕尼黑啤酒节上的巴伐利亚人黯然失色，风情万种的冰城美女和来自俄罗斯的娜达莎成为啤酒节上的一道眩目的风景线，哈尔滨国际啤酒节正是以这种古典与现代、激情与浪漫而举世瞩目。
国际啤酒节掀开了哈尔滨啤酒新的一页，打开了尘封久远的记忆，使得哈啤焕发出崭新的风采，成为国内外瞩目的啤酒文化盛事，成为彰显哈尔滨城市个性优势和魅力的盛大节日。至今为止已经成功举办六届，当之无愧地成为中国最具啤酒文化底蕴的啤酒节，正逐渐成为继哈洽会和冰雪节之后的又一张代表哈尔滨城市形象的“国际名片”。
通过国际啤酒节，既能展示企业形象又能缩短大众与国内外知名品牌的距离，让大众感受不同风情的酒吧文化，尽管哈啤以是外国的基因，但在全球化的大潮面前，哈啤仍然是消费者心中的最爱的品牌之一。
哈啤的文化营销做的有声有色，犹如高山流水般酣畅淋漓，虽然在地域上他依然更多的固守在北方，但这些文化营销的灵魂是可以有效复制的。我们期待哈啤有更多的经典之作，愿他走的更远更扎实和豪迈！
作者：冯启，职业经理人，实战派营销专家，知名培训讲师，《销售与市场》、《经理人》等知名媒体特约撰稿人，全球品牌网、第一营销网、营销传播网等30余家知名网站特约专栏作家。原供职于机关，98年跨入外企开始了营销生涯，先后在百事、宏宝莱、完达山等知名企业任职。7年的营销生涯历任区域主管、大区经理、营销总监等职位，积累了大量的营销经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文五十多万字，对营销渠道的设置、驻外机构的组建和管理、经销商的管理、表单体系的建立和核检、营销人员的素质培训等方面有很深的造诣和研究，并具有很丰富的培训经验。现任某中外合资企业营销总监，并兼任多家企业营销顾问。电话：13895729906，Email:fq3686@163.com
来源：中华品牌管理网 |
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