网络门牌广告策划书

中华品牌管理网， 2006-11-21， 作者： 吴日升   ， 访问人数：5509  共有(0)条评论 我要评论

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一、背景资料
万通国际网络连锁集团北京网路万通科技发展有限公司开发出的网络门牌项目，创新了信息化的地址标识和地址查询方式，集地址标识、信息采集、网络宣传与推广、电子地图、地址查询等多种功能于一体，贴近群众、贴近生活、经济实用。

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2005年民政部全面启动全国地名公共服务工程，同时把网络门牌纳入地名公共服务工程，并作为其中的重要组成部分，民政部与万通签定合作协议，利用网络门牌系统在中国采集地名数据，建设国家地名数据库，为民政系统发布地名相关信息和群众查询地名信息提供数据支持和技术服务。

万通与湖北、湖南、南京、福州、厦门、泉州、石狮等地的民政部门就利用网络门牌系统采集地名数据，开展地名信息化建设达成合作协议。

网络门牌为用户提供网络宣传、邮政递送、地址查询等多种服务。万通确立了“先登记，后收费”的快速发展策略，预计在一年内，投资人民币1亿元，建立起全国完善的网络门牌数据系统，建成全国地名数据库，实现网络门牌的服务功能，让企业、商家、单位自愿有偿地加入到网络门牌项目中，并通过更多的后续增值服务，推动项目的持续发展。

二、业务简介
网络门牌系统在全国的推广，为全国问路服务系统和国家地名数据库采集所需的地名数据、单位地址等相关信息，同时通过地名网站、问路电话、手机短信、彩信、电子地图、触摸屏等多种途径，为广大用户提供最方便、最快速、最全面的查询方式。

目前新推出的数字业务主要有：电子地图，吉祥号拍卖、“万事通”银卡等。

三、市场前景分析
中国目前共有企业、商家、单位5000多万用户。移动通信用户超过4亿多户。
以全国企业、商家、单位5000万用户，每户登记费100元计算，将产生超过人民币50亿的产值。如果再加上20%的附加图片用户，10%的手机电子地图用户，则将再产生人民币25亿元的产值。

每年新开张企业、商家约为300万家，还将产生4.5亿的市场空间。

四、市场细分及市场定位
1、目标市场
根据万通国与民政部签定的合作协议，万通在利用网络门牌项目采集地名数据时，将不对非盈利性机构有偿采集。
根据网络门牌采集的对象主要针对的业务特点，将目标人群分为：
（1）全国的企业、商家、单位；
（2）大量依赖互联网活动的新兴族，喜欢新事物，经常出门的旅客和商务人士；
2、消费者分析
目标消费者定位于经济状况较好，了解网络，拥有手机的人群层次，对于目前网路门牌，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场。
3、市场竞争态势
从目前的通信市场来看，有移动、电信、联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，通信市场将变的更加激烈、残酷。

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