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融资网《魅力访谈》专访穆峰：一个活着的营销雕塑
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中华品牌管理网，
2007-10-29 8:45:17，
作者：
穆峰
，
访问人数： 1055
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融资网：首先我们用热烈的掌声欢迎中国品牌研究院研究员，“骨髓营销”倡导者，用营销解析大学教育及大学生态的第一人，零下一度营销策划机构总策划穆峰来到融资网“魅力访谈”。
穆峰：各位网友好！很高兴和融资网的朋友们一起交流。
融资网：我们知道您是品牌中国产业联盟专家，07年国家环保总局环保宣教活动顾问、07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，被业内誉为“80后最具营销精神的营销人”及“最年轻的优秀营销策划人”。我们想先请您介绍一下您的团队。
穆峰：我们团队今年四月组建而成，是在原光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室的基础上发展而来的。我们强调销售与品牌，两手抓，两手都要硬；主张用优质服务和社会责任求市场，促发展；注重企业营销管理平台的建设和一流执行力的打造，夯实地基。我们目前开展的业务有：营销诊断、营销咨询、市场调研、CS导入策划及培训、广告创意策划、公益活动策划、品牌整合营销传播策划、品牌战略规划、校园营销策划。
融资网：有人说您是一位“为营销而活的人”，信奉“活着就要营销，营销就要玩命”。您是怎么看待这个问题的？
穆峰： 这是一个态度问题，即我对营销的执着和对客户的负责。“活着就要营销，营销就要玩命”是我宣言的头两句话。后面的话是：营销，我们活着的理由/玩命，我们存在的方式/没有一丝慈悲/没有一点怜悯/拼杀，我们习以为常/愤怒，我们仰天长啸/为了创意/为了客户/我们只能自虐/透支自己的生命/榨干自己的细胞/就为了五个字——营销策划人！
这个宣言是我今年四月底一挥而就的，算是我对营销的执着、偏执与拚命的内心独白吧！
其实，营销无所谓喜欢不喜欢，只有适合不适合。清代大才子袁枚说得好：铁棒可以磨成针，砖头不能磨成针。关键你要掂量自己——究竟是砖头还是铁棒。倘若是砖头，那你尽早改行。虽然这个行业需求人才量大，但如果你不能成为精英，充其量混个饱饭而已。你不要想着自己努力一下靠中间一点，这是奢望——在营销界，你要么是精英，要么什么都不是。而我是掂量了好长时间，才走上这条路的，也是我的宿命吧！如果我不“为营销而活”的话，我真找不到什么依托了，觉得是对自己资源的最大浪费。
我也经常说：“只有不一样，你才能生存；只有玩命，你才能活得更好。”自己在学习、生活、工作中，也是时刻按照营销人的思维想问题、做事。我就是一个活着的营销雕塑。老天让我如此瘦弱，个头也就1.65米的用意是想以便我与整合营销传播能够“深度整合”，浑然一体。你不相信我的实力吗？那就看看我浑身上下的“深度浓缩”吧！我用整个身体诠释了我的“整合营销策划”的实力。
融资网：您主张“要卖商品，先卖自己，深入骨髓，营销一生”。您能否向各位网友阐述一下您的这一观点么？
穆峰：首先，营销人的自身特点决定要自我营销。
这是个同质化的时代，是个缺乏差异的环境。我们是帮企业量身定做一套走出同质化竞争、适合它的营销策略，一般都是独一无二的差异化竞争模式。若营销人都不能走出同质化的命运，怎么与众不同，怎么在激烈的竞争中凸出自己，又怎能帮企业“远离竞争”，走差异化之路呢？因此营销人要拒绝“同质化”。 在这个营销等于传播的时代，我们要高喊“传播万岁”，将“自我传播”进行到底。
其次，营销人自我营销的门槛、成本更低了。
有时，我总感觉我们80后的营销人很幸福，有更多传播自己的平台，不像以前必须和业内资深人士挤在专业的平面媒体一同竞争，毕竟人家老江湖了，和编辑一般也熟，在同等质量的文章下，人家有“优先权”。现在环境不同了，有网络这个传播工具，我们能更好地传播自己。
真的，你不得不相信网络的力量。尤其对“非著名”的营销人来说，网络传播自己的效果更能立竿见影。许多中小公司需要策划、咨询服务时，它请不起大腕，或不愿掏高价，而“非著名”的营销人又太多，它没法判断优劣，只能借用网络搜寻适合自己的那一个。
再次，营销人要对得起自己“三合一”的“天赋”。
“三合一”指：兴趣、个性、潜质。只有“三合一”后所对应的职业才是你的人生归宿，也是老天给每位朋友预备的“天赋”的所在地。找到后，你再拼命，加以时日定会在某行出类拔萃。
照此来说，每个人其实都有天赋，只是自己很难找到而已。大卫•奥格威，这位现代广告之父在35岁前当过见习厨师、推销员、农夫、业务经理、情报员，可始终感觉不是自己想要的东西，当发现广告后才豁然开朗，原来老天已为自己安排好了归宿，四年后就成了世界最著名的广告文案家。这就是“三合一”的“天赋”使之爆发出了人生最耀眼、最炽热、最大效应的能量。
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