北戴河,一个被过时的定位蹉跎了的城市 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
定位这个观念由美国营销人里斯和特劳特提出来的，有趣的是定位这个词本身很难定位，它属于战略范畴吗？
我们经常随口而出的定位，其实很多时候并不见得很明白我们在做什么，会带来什么后果。父母在酷暑时来到北京，经常听到他们谈起要去北戴河避暑，可是当今年天气不那么热时，你让他们去那里小住，他们会非常不情愿，而颠簸地从北京跑道一些不怎么样的地方去旅游，我奇怪地问他们到海边静静地晒太阳疗养不是更好吗，而且这个小城市很干净离北京两小时都不到，奇怪的是这个念头根本进不到他们的头脑。我的话好象被一些看不见的屏障档掉，他们连商量思考一下的念头都没有。一旦被定位，大脑真的就会自动选择删除。 其实我的父母举动就是大部分消费者的举动，反省他们的消费心理障碍所在，也能看到北戴河这座城市被浪费掉的原因：坏就坏在它被定位在单一的避暑城市功能上了，这个恶果是，这座城市全年只有五一，暑假和十一有人，之后居然象座  空城，这是一个离北京车程不到2小时的有海的城市啊，在中国如此庞大拥挤的城市北京附近，居然有一个美丽没有污染的大氧吧在那里空着，10月中旬在温  暖的阳光下，我在海边静静地坐着，她美极了象是一个睡美人，这个城市在这个美丽的季节里居然象是某个人的城堡那样被独霸着，而两小时不到的北京人在污浊的塞车中堵得喘不过气来。即时是寒冷的满洲里，城市的使用率也比这里高，而其实北戴河的冬天好过极了，并没有想象中的冷。 |
|||||||||||||
| 标签： 定位 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：非大众消费品如何建设品牌 下篇：国内企业做大做强的困境---节选自《别把事儿都当营销》 |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 芷维LOTUSNIGHT风格优势品牌管理：高附加值品牌中国制造女性个人品牌管理... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 芷维近期的文章 |
|
·品牌酵母谈品牌整合营销传播 (2010-8-26) ·学习型团队：知道自己不知道 (2010-6-1) ·桂林，一个在山水中呼吸的城市 (2009-12-11) ·你的什么形象价值百万 (2009-6-10) ·夜荷唐邂逅雅致的外企女人们 (2009-6-5) |
| 本周阅读排行 |
|
·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·中小企业：怎样让风投看上你？ (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) ·探寻“碧生源”成功的不可... (2012-2-3) ·相宜本草网络整合营销五步... (2012-2-3) |
| 本周文章推荐 |
|
·缅怀挥舞改革大旗的圣人 (2012-2-5) ·柯达破产之殇 (2012-2-9) ·让管理人员成为企业家 (2012-2-8) ·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) |
| 相关课程 |
 企业如何突破人力成本上升瓶颈－薪酬... |
| 城市精英素训练CT1 |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 企业文化 影响力 领导力 经销商 市场竞争 品牌管理 项目管理 供应链 EMBA 董事长 公关 质量管理 绩效考核 营销战略 人力资源管理 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
