非大众消费品如何建设品牌 |
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 那段品牌整合整合的日子：每次听到IBM的登月广告里说，宇航员在月球上的一小步，却是推动地球进步的一大步，我很有感触的。
 蓝色创意在一个低调的4A公司，如果说在梅高的日子里，我学到的是整合营销的东西，并且看到艺术和商业的结合可以带来那么多商业的奇迹，那么在蓝色创意我看到了很多以创意为乐趣的同事，柳军更是单纯而充满创新观念的老板，他们是真正做到了创意先行的公司，更难能可贵的是，从创意直接贯通品牌整合策略，APP就是这样的案子，继白沙香烟的品牌整合传播后的又一个品牌整合案。蓝色创意的创意表达和实施能力是很强的，同时更为可贵的是有策略思考能力，而要突破的是，这个案子还需要有品牌战略方面的构建能力，和平衡在各个经营单位与总部之间的均衡能力，因为整合的方案并不是象咨询公司那样，做完交项目报告就可以的，我们还要通过一年多的时间帮助客户实施到各个终端表现，光产品包装的更改都是一项巨大的工作。同时APP的品牌传播也是全国展开的。那个时候为了准备“APP优质纸品标志”主打电视广告片，我们邀请了香港的万宽用动画的形式制作，同时把柳总以及北京的创意总监刁勇请到了上海，研讨了详细的方案和制作的步骤，最后到香港制作。 刁勇一直是我很欣赏的本土总监，他身上没有一般创意人的偏激，有着对品牌精准的把握和极强的策略思考能力，同时作品很有创造力，压力很大时就会听到他象狼那样鸣叫，同事们会说开玩笑说，老板就觉得他叫得好听，呵呵，有风格就是不一样。记得那条三维制作的片子出来时，着实把我下了一跳，客户原来是做油起家的，特别喜欢金灿灿的黄，但是做纸是一定要白的，均衡的结果变成了旧黄色的调子，那天还配上了天堂之路的音乐，我们的创意同事被折磨得失去了判断，我被弄得哭笑不得，当晚把那片子扣下，之后更加细致的规范了客户参与的环节，以及每次会议需要解决的主题，往香港那边直接与导演沟通，希望坚持我们的专业原则，说服工作我会去做，这样隔日拿出了一个非常喜幸和充满文化底蕴调子的样片提交到客户会上。在今天回忆起那一整年的经历，那时的折磨，今天却充满着成长的感动，还记得有一天从APP工业造纸工厂回来，会议沟通的结果非常不好，APP的个家工厂基本上都在上海周遍的小城镇里，非常的大，有的象森林公园，但是沟通不好时，回来的路上会觉得很累，那次上海的总经理小伶一块陪着去开会，回来的路上天渐渐在黑，那个时候我们连吃饭的心情也没有，小伶那《骑车走西藏》的丈夫发来短信：此刻我正在天姥山上扎营，看萤火虫，听蟋蟀鸣，赏月亮。。。。。。那个时候看着小伶，我羡慕地说，让我们去流浪吧。当然我没流浪成，回到北京后我成了咨询公司和机构的品牌顾问，在更需要体系化思考的品牌管理领域继续航行，而小伶却和丈夫隐居到山清水秀的婺远去了。每一段品牌作业的旅程，都是一段难忘的体验呢。而当今天我在机场，办公室，餐桌上越来越多的场合里，看到APP优质制品那个红色的标识出现在人们手里优质的纸品上，我知道我们努力的价值所在。 |
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| 标签： 品牌 | ||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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