个人品牌价值在恰当的传播中增值—从章子怡的代言选择看她与其它明星的不同 |
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芷维/小唐主 我们将章子怡定位为一个国际巨星，不仅仅是她在国际上获得的荣誉，在国际上拿过大奖的女星，她不是第一个，更不是唯一的一个。
明星圈内定义一个好的经纪人的标准是：让自己手上的明星每年的工作递减，而收入却递增。所谓的经纪人就是在安排这个明星的一切对外活动，要想做到让这个明星工作递减而收入递增，就是要让她的个人品牌不断升值，这也是LOTUSNIGHT一直倡导的我们要有一个增值的人生，而不是传统对女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。 章子怡在个人品牌增值的这条路上走的是最漂亮的，也不外乎为什么她出道如此短却能有如此大的地位。并且她的每年接拍的工作与中国的大部分明星相比，少之又少。我们从章子怡接拍的广告中就能清晰的看出，她与其他明星在价值的选择上的不同。 广告对于一个明星来讲，属于投入少收入高的工作相对轻松的工作，接拍一个广告，出席几次活动，一次或两次完成电视广告和平面广告的拍摄即可。而价格确实不菲。国际大牌的价格需要千万，一个在内容小有名气的明星代言费也要几十万。所以很多明星都很愿意通过接拍广告的形式获得经济上的收入。而广告也是一个明星传播自己形象的不错方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分关注的，因为对她们来说，曝光率跟个人的事业息息相关。 章子怡接拍的广告也不少，但你会发现她接拍的广告都是大品牌：铂金、可口可乐、VISA、迪奥、欧莱雅、路易威登、美宝莲、卡尼尔、梵克雅宝、香格里拉……对于很多明星来说，她们有时并不愿意接拍大品牌的广告，因为大品牌的签约条件非常苛刻，并且就因为它是大品牌享有一定的知名度，所以在价格上也会压低很多。对于那些想通过广告获得丰厚收益的人来说，大品牌并不是最佳的选择，反而一些没名气但出得起钱的企业让很多明星趋之若鹜。 这一点章子怡也应该深有体会，在她刚出名之时，找她接拍广告的企业应该不计其数，但章子怡坚守着自己的价值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走国际化路线。因此在广告的选择上她在某一段时间内，应该是牺牲了她短期的经济利益，这也就是很多她和很多明星不同的地方，都是明星，她却能拥有今天的国际地位的原因。 大品牌意味着大制作，不论是从广告的导演、拍摄亦或是广告画面中的每一个细节，大品牌都要求的非常严格。大品牌对自己的精致要求，对明星表现的精致要求，保证了我们在电视上、杂志中看到的他们的广告是那么的精美：精美的画面、精美的文字描述、精美的明星造型…其给明星带来就会是个人品牌的增值。 相反很多小品牌为了节省成本，在广告的拍摄中，选择相匹配的事物会比较粗制滥造，而最后呈献给受众的形象就会有低质的感觉，而在其的传播过程中，明星虽然短时间内获得了经济上的价值，却有损个人品牌的价值，长此以往，这个明星的个人品牌价值就会出现大幅度的滑坡，当她的个人品牌价值在递减时，她所期望的经济利益必然随之大跌。 对于我们每一个人来说，传播自己的形象都非常的重要，不论是明星在大屏幕中的传播，还是我们每个人在自己关系网中的传播，切忌因为周遭的诱惑做出与自己个人价值和理念相悖的选择，这些选择可能会在短期内给你带来一定的利益，但是对于你个人品牌的整体价值来说一定是贬值，对于你在人生长期的利益来说也肯定是损失。 |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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