导购真专家的独门秘笈 |
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现在是一个“专家”满天飞的时代。
在零售终端，专业的、专家级导购人员也是香饽饽、非常炙手可热的。因为，消费者像大多数中国老百姓一样，相信、信赖专家。专家级的导购销售业绩是普通导购难以企及的，自然收入也是不菲的。对大多数导购来讲，成为一位专家级的导购是他们的梦想。 但大多数普通导购，特别是刚入行的导购，对导购专家的理解还是存在误区，认为对产品的功能、卖点、技术指标等，能用行业的专业语言滚瓜烂熟地介绍出来，才能体现专家的专业。其实，达到这种水平，只能成为一位导购的“半专家”，因为导购天天与之打交道的顾客，并不会认为专业知识讲得非常专业的导购，甚至让顾客如听天书般的专业介绍，是导购的“真专家”。所谓的“真专家”是能把最深奥的专业知识，用最浅显、最通俗易懂的形式表达出来的人，才称得上是“真专家”。 举个简单的例子，爱因斯坦的相对论，何其复杂，一般人肯定都不懂。但爱因斯坦用一个简单的生活比喻，就把相对论阐述地栩栩如生：当一位男士和一位漂亮的美眉坐在一起的时候，相比与另一位无趣的男士在一起的时候，同样是度过相同的时间，与漂亮美眉的时间总是过得感觉如白马过隙，稍纵即逝；而与无趣男士的时间总是感觉百无聊赖、度日如年。 这就是相对论的通俗解释。这种解释丝毫不会动摇爱因斯坦的科学泰斗地位，反倒增加了人们对他的景仰，如此复杂、高深的理论竟能用如此通俗的语言介绍出来，那可是“真专家”啊！ 零售终端的导购要想把自己历练成为一名导购的“真专家”，应达到80％的通俗易懂的语言加上20％专业的语言结合的境界，才能练就导购“真专家”。 20％的专业语言，就不用多讲了，对导购“真专家”来讲，要想给顾客“一杯水“，自己首先必须有“一桶水”。这“一桶水”就是最专业的产品知识，对产品的性能、功能、技术指标等的专业了解。如果没有这个专业基础，就成了不折不扣的“假专家”了。 光有20％的专业语言，还不能博得终端顾客对导购的专家般的信赖。让顾客产生信赖、信任直至采取购买行动的，是导购这80％通俗易懂的部分，这对成交起着决定性的作用。 对想成为导购“真专家”的导购来讲，这80％通俗易懂的部分如何实现呢？ 一是要会生活化的比喻。爱因斯坦的相对论就是一个生活化比喻的生动例子。再举个例子，如果你的产品的颜色比较单一，以素色为主，而竞争对手的产品的颜色特别丰富，琳琅满目。对手也因你的颜色单一而攻击你。这时，导购怎么办？导购真专家是这样解说的：“您说得很对，我们产品的颜色是比较单一，以素色系为主。不过您注意了没有？一些豪华车品牌，比如宝马汽车，它的颜色是以白色、灰色素色系为主，您见过绿色的宝马吗？那可是QQ啊。高端品牌的颜色都相对比较单一，花花绿绿的能成为高端品牌吗？您说是吗？”顾客无言，点头称是。生活化比喻的威力可见一斑。 |
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| 标签： 导购 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 韩锋在品牌建设、国际营销、营销策划、终端实战、消费者研究、营销创新、中小企业品牌塑造、品牌国际化推广、营销团队建设、营销管理等领域均有理论和实战的深厚积累和造诣。... 进入专栏>> |
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