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中华品牌管理网，
2007-11-8 9:05:35，
作者：
闫芬
，
访问人数： 339
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走过2006年的“视频年”之后，2007年视频行业进入调整期。随着风险投资在视频分享领域的逐渐淡出，新的视频网站获得风险投资的机会越来越少。另一方面，视频网站普遍面临着“运营成本高、有效收入低”的问题，缺乏资金、技术、人才等支撑的视频网站相继倒闭。
经历了行业催生的爆发式增长之后，一些视频网站开始积极开拓用户、寻求新的合作方式。去年借胡戈的《鸟笼山剿匪记》和《007大战黑衣人》声名大噪的六间房今年9月宣布与凤凰新媒体结为战略合作伙伴，这样的结盟对于六间房以及它的营销价值会有怎样的影响？
融合是发展趋势
互联网实验室的报告指出，作为中国新兴的网站，视频网站的快速成长渐渐得到了用户和业界的认可，在此基础上，视频网站积极开展合作，有利于提升品牌影响力，增强竞争实力，为进一步发展奠定基础。
正如中国互联网协会副理事长高新民所说：“新媒体正通过不同形式与其他行业、企业建立合作关系，新媒体不是孤立存在的，嫁接和融合是其发展的一个趋势。”
据六间房CEO刘岩介绍，在六间房和凤凰新媒体的战略合作中，六间房将获得凤凰卫视全部内容在视频网站的独家播放权，全面引入凤凰卫视庞大的节目内容。根据此次合作，六间房也将为凤凰网搭建基于标签、节目搜索、节目分享的视频分享频道。双方将共同进行凤凰卫视节目在彼此网站内视频分享模式下的广告销售。
谈及双方结盟的原因，刘岩表示，通过对凤凰卫视资讯、实事、评论、娱乐等节目，包括《锵锵三人行》、《军情观察室》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》等王牌栏目的引入，六间房拥有数千小时的海量视频资源，可以规避版权问题所引发的困扰。
此前，六间房和光线传媒也建立了类似的合作关系，被授权播放包括《娱乐现场》等光线传媒制作的节目。
但很多业内人士猜测，版权问题目前在视频行业普遍存在，这只是双方结盟的冰山一角。从长远看，合作对双方都非常有利，一方面，与专业强势机构的合作，帮助视频网站摆脱版权和内容低端化问题的困扰；另一方面，“凤凰新媒体也可以从中获得盈利和拓展业务”。
凤凰新媒体是凤凰卫视旗下跨平台的网络传媒，是一个融合了互联网、无线网和电视网三大网络的平台，是以凤凰网为旗舰的多媒体门户平台。对于以“企业网站”形式诞生的凤凰网来说，虽然拥有凤凰卫视全部节目内容的网络播放权，但由于访问量有限，影响力和盈利率与门户网站有很大的距离。如何尽快提升凤凰网的访问量，是凤凰新媒体亟须解决的问题。
凤凰网首席运营官李亚表示：“视频分享加强了以用户意志为核心的观看和分享功能，可以带来全新的广告搭载形式，与六间房开展合作，是凤凰网对视频分享DNA的引入，相信可以为凤凰网带来节目展现形态和商业盈利模式上的双重拓展。”
凤凰品牌的受众相对高端，而六间房的忠诚用户群多为喜欢追求时尚、乐于分享的年轻人。“对于凤凰新媒体来说，到年轻受众群里面去传播凤凰品牌，培养凤凰受众群和他们的收视习惯，这对凤凰长远的受众发展也是非常有益的尝试。”李亚说。
内容锁定价值
和其他视频网站不同，六间房从一开始就坚持精英文化定位，6rooms.com这一英文域名就是一个典型的例子。但今年8月，六间房通过竞购方式获得新域名6.cn。刘岩表示此举意味着网站运营思路的重要变化：“我们一直崇尚精英文化，但要做成一个大型网站，还需要向中低端用户群延伸，而新域名比原域名更符合多数网民的需求。”
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