企业老总说不出公司标志的含义？ |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
最近在做上海某个前30强的地产品牌战略咨询，其间和上海房协信息发展有限公司的顾红女士聊到一个关于企业标志的话题。
企业标志对企业重要吗？为什么企业老总都无法解释其含义？
企业标志（logo）属于品牌识别中视觉识别的范畴，是企业和客户进行有效沟通的重要载体之一，它可以使品牌的作用更容易表达和体现。通过对员工和客户的品牌沟通，企业标志甚至可以象征一个企业的信念。
在企业不断的营销传播中，企业标志会逐渐展现企业的特性，使目标客户对其产生联想，从而最终达到表达企业理念、企业个性等目的。
当前，由于VI设计公司的不断涌现，把企业标志的设计复杂化了，多数VI设计公司的不断宣传让企业觉得似乎企业标志本身就可以表达诸多内容：企业理念、企业文化、产品特色、企业个性等等。许多设计公司甚至挖掘标志的风水意义，就标志设计本身而设计标志。
可以说，多数VI设计公司犯了本末倒置的错误。如果企业标志不宣传，其本身就是一个图案，任何企业属性的东西它都表达不了。
其实，企业标志的设计应该由企业的品牌定位来确定，如果企业品牌定位为活泼可爱，那么标志设计成卡通也无妨。我在品牌营销咨询中曾遇到一个公司，他们的企业标志是咖啡色的，其品牌定位是活力、美丽、青春。可以想见，在以后的突出企业定位的企业宣传广告里面，企业标志的出现将给人多大的反差。
当企业的广告等不断冲击目标客户的视觉时，不久之后广告内容可能在客户的脑海中会不断淡忘，但传达企业理念和个性的标志却会越来越清晰，从而达到营销企业的作用。
因此，企业标志的作用是显而易见的。
但是许多公司力求把标志弄的十分复杂显然也是不可取的。在咨询的过程中，我碰见过许多公司的标志具有多重含义，有的甚至编成了一本书。而调查结果却显示，大多数企业员工不知道其全部含义，更不用说客户了。
许多企业在制作VI手册后便束之高阁，除了品牌相关的部门知道之外，员工可能都不知道公司还有这么一本视觉手册，甚至企业老总，他们可能会知道企业有过这么一笔预算，其结果自己可能也懒得细究。于是，出现老总也无法解释企业标志的情况就不足为奇了。
正确的做法应该是：在完成企业的VI识别制作之后，相关部门应该联合设计公司对企业员工做一次或多次培训，说明企业标志的作用、意义和传播方式。企业由上至下都应该明白企业标志的含义，从而不至于在客户接触点上向客户传递错误的信息。
来源：中华品牌管理网 |
|||||||||||||
| 标签： 营销战略 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：贵州出好酒,前茅台后无忧 下篇：什么是品牌？ |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 许文锋多年来专注于品牌与客户关系营销研究，为中国多家企业提供品牌战略规划和CRM咨询，是国内首位将客户关系管理理念引入企业品牌塑造的实战专家。长期为多家企业中高层提供品牌与客户关系营销管理培训。(http:/... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 许文锋近期的文章 |
|
·许文锋：如何打造房地产服... (2008-3-21) ·许文锋：品牌塑造基于客户关系 (2007-12-13) ·公益营销 擦亮品牌 (2007-3-30) ·管理咨询公司的价值在哪里？ (2007-2-7) ·联想Thinkpad去标... (2007-2-7) |
| 本周阅读排行 |
|
·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·不争第一要做唯一 (2012-2-2) ·中小企业：怎样让风投看上你？ (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) ·空诺不如无诺 直言好过敷衍 (2012-2-2) |
| 本周文章推荐 |
|
·缅怀挥舞改革大旗的圣人 (2012-2-5) ·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·勿以小人之心度君子之腹-... (2012-2-6) ·门店经营：如何化解资金链... (2012-2-6) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) |
| 相关课程 |
 房地产企业2012年最新税企争议100个问... |
| 房地产企业汇算清缴调整技巧与税收风... |
| 房地产企业年终汇算清缴与土增税清算... |
| 房地产企业新项目税务指引及项目清盘... |
| 房地产企业所得税汇算清缴与新政策盘... |
| 2012新形势下房地产企业融资渠道创新... |
| 卓越绩效模式在优秀企业的最佳实践 |
| 五百强企业这样招人-高效招聘与面试技... |
| 现代房地产企业风险管理与内部审计及... |
| 企业绩效考核与管理暨薪酬体系设计操... |
| 合同管理与合同法律风险防范操作实务... |
| 公司财务分析与风险防范 |
| 企业集团并购与整合战略 |
| 企业集团运营流程管控、信息化战略管... |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 企业文化 影响力 领导力 经销商 市场竞争 品牌管理 项目管理 供应链 EMBA 董事长 公关 质量管理 绩效考核 营销战略 差异化 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
