“美的”不美，背后有“鬼”？

中华品牌管理网， 2007-10-8， 作者： 洪仕斌   ， 访问人数：1438  共有(0)条评论 我要评论

第　1  2  页  

近日，美的微波炉借着获得中国标准化协会《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》的协会标准之机，打出了“制定行业蒸标准”、“专利蒸霸，行业标准”的等广告，并做成宣传单页，在全国各大卖场广泛散发，从而引发了“蒸标准与真假标准”事件，并引起了业界的协会、专家、媒体的大讨论。

推荐的培训课程

清华大学房地产总裁高级研修班 清华大学总裁高级研修班 技术创新与产品创新管理 新任高管必修班2-高层必备的2大技能 北京大学企业管理与战略投资总裁高级... 高级采购管理 大客户销售策略 产品规划与创新

您是不是要找： 总裁 房地产 技术创新 产品创新 产品研发 财务报表 成本控制 合同法 企业管理 战略投资 企业创新

之后各大媒体也先后以《美的把协会标准当行业标准》、《美的涉嫌虚假宣传》、《美的“蒸标准”之疑》等等文章，铺天盖地的报道出来；甚至闹到最后，以《美的涉嫌虚假宣传遭工商局处罚》一文，将此事推向了高潮。综观家电历届新闻事件，如此次“美的蒸标准”新闻事件，历时的时间之久，剖析的角度之广，可以说是在家电行业绝无仅有。一时间，这场微波炉真假标准之争，也就把美的电器推到了风口浪尖上！

其实细细地看这些文章，再细细地琢磨一下，也许稍为懂行的人就能看出，里面有些蹊跷。虽然我们不能定论，是某些人与某些企业的幕后操纵行为，但是我难以理解的是，美的电器的一点事非，真的值得这么多新闻媒体，兴师动众的关注吗？并且成为了几个月以来家电行业“坚挺”的大新闻？

综观美的“蒸标准”的出台与宣传，在家电行业尤其是微波炉行业，引起了轩然大波的原因所在，为“协会标准是伪标准，是法律以外的标准。”因为标准制定是由国家质监总局属下的国家标准化委员会，也是国家标准唯一合法的官方制订单位；行业标准也是由国务院有关行政主管部门确定。协会作为民间机构，没有制定国家标准与行业标准的法定权力。所以美的微波炉协会标准“变脸”行业标准事件，就成了众矢之的。

据业内人士称，现今此事件已由口水战，开始上升到了法律层面，因为美的微波炉一是涉嫌虚假宣传，再是涉嫌不正常竞争，消费者和相关企业都可进行投诉、举报。事也凑巧，此信息刚刚透露完，9月6日，在保定市工商行政管理局新市区分局，美的微波炉就遭到行政处罚书， 处罚书上指出，美的微波炉宣传页上标注“热烈祝贺美的微波炉制定行业蒸标准”等内容，没有相关依据。违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条第1款之规定，构成了对商品引人误解的虚假宣传行为。当事人的违法行为，扰乱了正常的市场竞争秩序。依据《中华人民共和国行政处罚法》第27条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第1款的规定，决定对当事人处理如下，1，责令停止违法行为；2，罚款3000元。随后，江苏等一些媒体还报道称，因虚假宣传，美的微波炉还遭到湖南、湖北、江苏、山东等省工商局的查处。

综上所述，从争论到定论；从违法再到处罚。似乎此件事情真是有点循序渐进的感觉，表面上天衣无缝，背后是不是有竞争企业在捣腾呢？如果真让我一语道破了天机，我就想提醒一下这个企业，家电竞争已经到这种时候，如果你还不知道的“竞合”的道理与原则，我相信你企业也走不到多远？

在百度上输入“美的微波炉”这一词组进行搜索时，看到了不少关于“美的微波炉蒸标准”的文章。如8月初的《谨慎看待微波炉标准之争和标准炒作》；到8月22日一天之内，先后在南北各大媒体刊登的《美的称非存心忽悠消费者》、《美的微波炉涉嫌虚假宣传和不当竞争》、《企业自封标准，微波炉标准现悬疑》、《美的揭黑不成，反被揭忽悠消费者》等等；再到《美的微波炉涉嫌虚假宣传遭保定工商局处罚》等新闻（怪哉：保定工商局的行政处罚书都粘贴在各大网络与媒体上）。

    来源：中华品牌管理网

| 更多