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举个我最近听到的例子：一个年轻小伙子，开发了一套所谓的流动“新媒体”，即在某市免费为市民发放3000辆自行车，并在这些自行车上贴上企业的品牌、产品宣传广告，在他看来，这种流动式的宣传方式或许能引来许多企业的兴趣。但实际上，小伙子的流动新媒体实施了几个月后，却少人问津，最后经人点悟，小伙子才发现，原来，该市共有近700万辆自行车，而他这3000辆有广告的自行车投入到社会后，根本是沧海一粟，没有任何影响。
所以，类似于上面这个案例的所谓“新媒体”，严格来说并不能被称为是媒体，而只能说是一个信息传播的载体或者平台。
著名营销专家黄江伟认为，真正的媒体应该拥有一定数量的受众群，且具有一定的影响力，而现在，许多人将新涌现的信息传播的载体看作是新媒体，盲目投入大量的广告费，却不能最大限度地传播信息，给企业资金造成了极大浪费。
注意力未必是影响力
在这个酒香也怕巷子深的年代，用最少的钱最大限度地推广品牌和产品，是企业孜孜以求的目标。
于是，就出现了分众，就出现了“窄而告之”。
我们知道，如今，精确的传播已经能够实现“按效果付费”，这无疑对企业具有非常大的吸引力，同时也是中国广告界的一大突破和进步，然而，就目前来说，许多新媒体仍走在“按展示付费”的老路上，也就是说，站在企业角度，你根本无法了解你所投入的广告费是否达到目标消费者、目标消费者是否能够看到广告这两项监测，更不用说是否能促进企业品牌知名度提升和产品销售了。
在很多新媒体从业者看来，只要把广告发布出去，就是他们的最终目的，就等于成功了；但在消费者看来，某些新媒体无孔不入的传播方式反而令他们产生反感，甚至由此伤害到他们对企业感情。
现在，一些网络运营商打着新媒体的旗号，采用了一些强制性的手段发布广告，比如网络游戏中的广告插件、网络页面的弹出式广告、自动发出的邮件广告等等，虽然就广告的出现频次而言，是比较频繁的，但实际上，这类广告却很难引起消费者的兴趣，反而使许多消费者对这种强制性广告提出抗议，并由此掀起反流氓插件、反弹出广告的活动，开发了一系列的软件来抵制这些广告的出现。
我们要注意的是，许多新涌现的“媒体”，过于渲染自身的“眼球效应”，通过刻意制造热点哗众取宠，结果，只能说是达到了吸引消费者注意力的目的，而其本身对于消费者的影响力，却反而在下降。所以，仅仅靠群众吸引眼球是不够的，时至今日，在广告投放方面，新媒体仍然只占极低的百分比。
同样，在地铁、车站、公交车等人群密集出开发的一些新媒体，诸如液晶电视广告、平面贴图广告等等，一方面，其没有实质内容而只有的单纯广告，很难确保其传播的有效性；另一方面，由于标准的缺失，企业只能借用传统媒体的评估方法来看待这些媒体的特性，无法真正确保自己的花费与收获是否公平。
研究2003年到2005年中国电视广告收入规模，我们不难发现，尽管新媒体纷纷涌现，但以电视为代表的传统媒体的广告收入不仅没有降低，反而还呈现出不断上升趋势；而根据2000年到2005年的国内四大传统媒体广告份额变化表，我们也不难看出，尽管新媒体在最近几年是人们关注的话题，但传统广告依然牢牢占据不可动摇的地位。
（图表一）
2000——2005年四大传统媒体广告份额的变化表
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