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任何一个媒体都是双刃剑，选对了，事半功倍；选错了，事倍功半。
新媒体大潮席卷而至，是借力平台还是无底深渊？美丽的外衣下隐藏着怎样的面容？
新媒体：播下龙种也会收获跳蚤
这个时代，人们更像是一条一天到晚在资讯海洋里游泳的鱼。
伴随着分众国际的横空出世，新媒体吸引了无数人的眼球，挖掘新媒体、加入新媒体、利用新媒体，仿若一夜之间，江南春创造的神话使人们看到了一夜成名的曙光。
于是，广播被认为是过时了，电视被看作是老去了，报纸杂志也已经旧了，一种以创意和想象为生命力的新媒体开始报到，并被扣上了“中国传统媒体颠覆者”的大帽。
没有人可以给新媒体一个准确的定义，楼宇电视、移动电视、列车电视或许都可以被称作是新媒体，而手机媒体、电子杂志，乃至出租车栏杆位广告等等，也毫无疑问是新的媒体中的一员，对于新媒体们来说，只要是新近产生的、与传统媒体有别的媒体平台，都可以被称为现在的新媒体。
不可否认，新媒体较传统媒体而言，在某些方面确实有一定的优势，比如百度宣称的“精确化定制”、比如分众国际倡导的“面向特定受众族群”等等，因其受众的准确，使得企业广告能够直达目标消费群，迅速产生作用。
然而，当林林总总的新媒体如雨后春笋一般地冒出来的时候，其自圆其说的前景预测肯定不是企业投资的依据，对于企业投资者来说，如何衡量新媒体的价值，如何确保你的投入与回报率关系，如何把每一分投入的钱都花到刀刃上，都是需要思考并解决的问题。
新载体未必是新媒体
在电视上做广告，或许我们会遇到这样的问题：投入了大量的资金在节目间隙放上一段几秒钟的广告，可观众呢，却在节目刚刚结束一秒钟后，就按了遥控器换了台，于是，你的广告对于他来说就没有任何影响或作用。
同样，报纸广告也是如此：在寸土寸金的版面上发布了广告，可读者偏偏只看版面上最新的新闻或者有趣的图片，而对你的广告视而不见，于是，你也不能确保你投入的巨额广告费能产生多大的效果。
与这些传统的媒体相比，以分众传媒为代表的新媒体的优势在于，面向特定的受众族群，而这部分群体也恰恰是某些品牌或产品的目标消费群或重度消费群，而且，相比于强行轰炸式的报纸或者电视广告，在楼宇、电梯上的分众广告虽然覆盖率不如电视或报纸广泛，但受众的集中度高，所以更为精确。这两种不同的广告模式，就好比一个是轰炸机，只管对着地面一顿狂轰滥炸，花了不少炸弹，却不知道到底是否炸对了方向和目标；另一个，却是精确的制导导弹，花费不多，却能瞄准方向和目标，百发百中。
所以，单从精准性来说，分众传媒确实比传统媒体更有优势。
也正因为如此，分众传媒在短短几年内得到了大多数人的认同，可以说，分众国际的迅速崛起，给了许多人利用新媒体这一夜致富的梦想。由此，大量有别于传统媒体的传播方式迅速诞生，手机的边缘功能、互联网上最无品位的趣味、电梯上那道不起眼的扶手等等，在新媒体从业者眼中都散发着无限诱人的光芒。
在这热热闹闹的背后，我们冷静思考一下，就可以发现，许多所谓的“新媒体”，不仅达不到媒体应具备的传播效果，甚至可以说，还不能被称之为媒体。
与传统媒体相比，许多所谓的“新媒体”，只是将自以为是的“创新”当作是镇山法宝和灵丹妙药，急功近利的思想使得一些没有完全成熟的技术、平台成了“早产儿”，并且，没有专业的媒体从业人员，在走上社会之前，不但没有任何的市场调查，而且也没有一个完整的可供操作的商业计划，由此，直接导致了一些“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡的现象。
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