用梦想和精神为品牌吹醒灵魂 |
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"在学校墙体、校门、校舍、户外……我们都能看到这样梦一般气质的品牌风格，整个美佛儿品牌从内到外浑然一体。
 美佛儿快乐个性，充满梦想特质的风格从诞生的第一天，就由内而外一气呵成，成为民营办校的典范，因为它跟共性的想法很不一样，代表着中国渴望提升民族创造力的思维令它不凡。学校在品牌传播的整合执行能力不错，所有的识别都能把握品牌精髓，一首美佛儿之歌在每天的升旗仪式中将美佛儿的精神尽情展示，当然品牌能否走得更远，还要看集团能否真正从内部每一个细节上去认同和执行品牌承诺。 接手这个案子的时机不太好，一些MBA毕业的咨询师，已经提交了品牌战略规划报告，并且在严谨体系化的推理下，将教育集团命名成慧康和启明星，道理上分析得头头是道，可是客户已经勃然大怒，他不敢相信几个月的研究就得到这些成果，那施总还让人用广东话把慧康读了一遍，呵呵。我们被推上了前台，而问题其实并不复杂，如果做品牌战略规划的人做过品牌推广的话，很容易就知道问题在哪里。我们要了一个月的时间，同时重新将市场研究了一遍，尤其对临川这个状元之乡的教育情况深入研究，并且一个细节引起了我们的注意，一般电话咨询的多是孩子的母亲，当地对能去英语国家留学的孩子是非常羡慕的。一个月的时间我们的整套品牌规划包括命名，核心识别全部出来，首推的方案就是美佛儿，从他们逻辑推理中并不太看好这个方案，但是客户发怒后已经没有什么选择。在向施林两位老总提案汇报时，我清楚的记得在我们调试投影仪时，将那个漂亮的兰色黄色的帆船标识不小心投到了施总身上，漂亮极了，那天他穿着白色的T恤，我直觉到美佛儿非他莫属，虽然它还是一个纸面上的草案，但我此刻完全能看得见这个品牌的未来和灵魂，因此汇报起来好象已经存在了这么一所叫做美佛儿的学校，而我发现施总更象是一个孩子，他看见美佛儿眼睛一亮，立刻就说他就要它了。通常老总是不该轻易表态的，何况还与三个备选方案呢，但是我发现他根本不听了，就在那里激动着。品牌，你到底是什么？他没有读过什么书，更别提学过什么品牌的理论体系，可是他比我们的很多专业人士更知道什么是市场需要的品牌，看来品牌首先是从市场实践中来的，我们隔着那么多不同的背景经历在共鸣着。 一个月后，美佛儿的工地上，奠基仪式开始了，从纸面到诞生就那么快，令我有点眩晕，那天天在下着细雨，我的皮鞋跟被泥粘掉了，施总填下了第一铲土。回宾馆的路上，就听见车里的人在议论，施林两人真不简单，年纪轻轻就白手起家了。另一个说，“你没看见人家施总的福相，那就是富贵的命，今天他奠基添土时，本来还下着雨，然后就出太阳了。”还真是，什么时候雨停了，现在是艳阳高照。我再一次问自己品牌是什么，品牌是物质的，品牌更是精神的，因为梦想而拥有灵魂。 |
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| 标签： 品牌 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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