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中国品牌是不是被“时尚”冲昏了头[二]
一个强势品牌的最基本特征就是在所有的推广中都始终表现如一，打造品牌就是一种广泛的营销力量，而这种力量将不断的影响着消费者。
市场发展的本身结果就是一种“力”和一种“势”的结合，而这种结合也必将是多元化和多角度的，这就给解决方法造成了难题，也就是讲现在的品牌是“多接触点解决”通过这样的方式不断向品牌本身添加能量达到消费者认知的统一。
时尚是符合品牌构建的要素之一，但是定位本身，也可以讲是“战术”服务于“战略”的。我们讲“营销的作用就是解决竞争”那么我们的每一个战术，它本身的出现就一定是要解决什么问题的？我们先来分析一下“时尚”，时尚是潮流的产物，具有很强的时代气息，在某种情况下还一定程度的影响着时代的风向，有很庞大的追捧者。那么它符合了品牌发展的需要，具有很强的聚焦力，注意力，影响力；同时也具备造势的引爆点并有庞大的关注群体。
从上面的分析来看，时尚的注入是必要的也是一种战术的需要，很大程度的从单项接触点上解决了一些问题。
但是，很多企业错误的把时尚作为产品本身去销售，忽视产品本身的原始属性，给品牌上就造成了误区，比如说，如果你的产品本身的原始属性是“牛奶”而你的品牌主张是“只造优质的奶”也就是说和消费者，沟通的就是你的“优质”概念，而你在销售过程中注入了时尚，并很大程度的去传播推广时尚，而这却违背来原始的品牌主张，同时也脱离了，产品原始的属性，用时尚与消费者沟通一个牛奶，这个难度是巨大的。我们正确的方法是，不管在品牌里注如什么概念元素，但品牌的主张是始终如一的而所有的概念元素都是品牌的DNA，是用来支持品牌主张的，至于像超级女生和蒙牛这样的合作其实是一种战术合作，在超女来看找到了一个合适的赞助商是活动能否运营成功的关键，而对于蒙牛来说超女是一个公关活动，通过活动本身的特性和特有的渠道提升产品的知名度和销量，最终两家实现双赢。从品牌上讲，蒙牛从一开始它的对参与这此活动的目的定位的很清楚，他是为了解决传播势能和短期销量。从根本上就把超女定义为蒙牛行销系统中的一种行销方式，而蒙牛的主题依然是“优质”这就符合了品牌管理的要求。
未完待续
来源：中华品牌管理网 |
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