体验是家具营销升级的趋势 |
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在家具营销过程中，广告、促销等手段成本极高，而且效果也不见如意。
沟通却是一个相比来说比较有效的方式。 当前，中国家具市场同质化竞争在逐日加剧，大部分的家具企业的广告宣传活动往往被淹没在信息的海洋之中。要提升顾客的关注度，争取获得更多的消费者和粉丝，需要给予消费者独特并富有价值的利益点，并提供一种新的方式来接触在潜在及现有目标消费者，而体验营销无疑能够做到这一点。 体验营销能够刺激消费者的感官、情感，塑造思维认同，在消费者心中快速建立起品牌意识，改变其消费行为。 感官体验 首先，在家具展示店里，明亮的展示效果，或古典、或时尚、或高贵，它们都对消费者有着极强的感染力。 其次，在展示厅里播放与展示风格相贴切的音乐，营造店内的听觉刺激，这对激发消费者的体验情绪具有难以替代的力量。 再次，把家具产品按实际使用方式陈列在展厅里，请消费者亲自触摸、使用到家具产品，感受其真正的使用效果，以身临其境的方式体验产品的优越性。 通过视觉、听觉、触觉对感觉器官进行全面的刺激，恰如其分地把家具产品展示出来，使品牌核心诉求得到更加突出的表现，让消费者对产品有更加全面的认知，使其从内容深处感知家具品牌的独特之处。这是家具产品销售最容易达成的方式之一。 情感诉求 通过以上“三觉”影响消费者的心理，这仅仅是体验营销的开始，是最初级的方式。从心理学的角度来看，消费者的忠诚度体现不行为的忠诚，而行为的忠诚很大程度上来自于情感的接受。家具体验营销的第二层级就是通过特定的刺激，释放出家具品牌所内涵情感魅力，从而形成消费者偏好。这是吸引潜在消费者和打造粉丝级忠诚消费者的良好方式。 当然，在家具销售现场，面对面的互动交流也是形成强烈情感的重要来源。这需要家具店里的导购人员在销售过程中扮演重要的角色。 通过店员引导的激发消费者情感体验，和消费者进行深度的沟通，形成强烈的认识区隔，让消费者对你的家具品牌形成强烈的记忆，随着时间的推移，这显然比单纯的广告宣传更容易获得消费者的认可。 价值观植入 当然，从体验营销的层次上看，最有力的就是塑造一种生活方式，让这种生活方式与消费者期望的生活方式相吻合。消费者一旦对家具品牌所倡导的价值观产生认同，消费者将为拥有这个品牌的家具为豪，并将这种家具产品作为自己的精神寄托物，进而表现持续购买该品牌家具的欲望和行为。 比如红木家具的凝重和高贵，给人一种厚重而又孤傲的感官体验，而软体的布料家具则给人轻柔、优雅的心情。 优秀的家具品牌展示代表一种优质的生活方式，消费者在购买家具产品的内在动力在于对梦想、欲望的追求，没有强烈的体验和心理满足，是无法真正形成忠诚度的，更无法拥有粉丝级的消费者。 体验营销是通过有层次、有梯度地向消费者传播、培育家具品牌的内涵和企业所倡导的生活文化。更重要的是它使消费者获得大量的实践自己生活方式的机会，在真正掏钱之前，已经获得满足自己生活方式的品味，满足自己对高品质生活方式的追求和个人身份的认同，并与家具品牌建立起良好的情感联系。 黄继毅，颠覆传统的实战营销专家、品牌管家与企业管理顾问，北大、清华EMBA班市场营销与管理课程特聘讲师。曾在知名企业担任营销总监、常务副总、总经理等职，长期从事与企业管理、营销策略、品牌战略规划相关的实践、研究及培训工作。成功案例遍及建材、厨具、房地产、汽车、家电、食品、电子文具、烟酒、宾馆酒店、医药保健品等领域。多家专业媒体、网站专栏作者。著有营销管理畅销书《管理七剑：简单而高效的管理利器》及中国首部情景式企业教练宝典《拯救》。 欢迎与作者交流看法，E-Mail:hzx0808@sohu.com MSN:hzx0808@sohu.com mob:13671529767 |
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| 标签： 家具 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 黄继毅长期从事与企业管理、营销组织管理、营销策略、品牌战略规划、品牌形象传播等相关的实践、研究及培训工作。成功案例遍及建材、厨具、家电、汽车、服饰、食品、眼镜、房地产、电子、文具、机械设备、宾馆酒店、医药保健品等诸多... 进入专栏>> |
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