和你的品牌一起影响世界（一） |
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和你的品牌一起影响世界（一） 芷维 中国企业在90年代末已经能够意识到品牌的重要性，并且开始运用广告的手段去传播自己的品牌知名度，获得迅速的发展，那个时候我们喜欢对企业家谈如何用你的品牌去影响世界，但是今天的题目却是：和你的企业一起去影响世界。
在一次消费者市场调研中，我们很诧异地发现那些选择蒙牛牛奶的消费者，多次提到对蒙牛创始人牛根生本人那种悲天悯人的胸怀敬仰，他们因为对他的认可选择喝蒙牛。而在世界的舞台上BILL GATES带着他的睿智和微软，史蒂夫带着他的创新和苹果，阿曼尼带着他的优雅和阿曼尼服装。。。。。。一起和谐地走进了世界的舞台。国内近年同样我们也发现，潘石屹和SOHO中国，牛根生和蒙牛，马云和阿里巴巴，他们同样在中国的社会舞台上展现出个人品牌与企业品牌的交相辉映，人们通过对企业家个人形象的认知去认识企业本身以及选择他们所带来的服务，他们成为中国市场上最有风格和影响力的企业，并且这种影响已经从商业领域深入到社会，文化的影响，甚至民族精神。我们看到大品牌背后是领袖的大格局和大信念。于是LOTUSNIGHT在营造企业整体风格优势时，更加重视企业家本人的个人品牌管理和定位的调整，同时他的个人形象更多的会为商务形象服务。 在专业的企业品牌文化咨询机构工作的日子里，我们在深入企业运做项目时，不难发现很多中国企业的文化就是企业领袖个人的文化或者说息息相关，并且他的个人品牌价值观极大地影响着他的企业文化倾向，甚至企业运做的方式和他选择经营的方向，个人品牌核心价值观成为我们管理品牌的起点，同时也是个人品牌管理中最重要的研究要素。什么是企业领袖个人生命中最看中的事情，我们从中可以看到企业的核心价值观会多么受其影响，由此我们很容易发现或理解他们的使命以及远景，这些有关品牌战略的要素。而在我们的实践中更加发现一个事实，越了解自己的企业家和企业，他们就越清楚自己的使命，而有使命的人生和企业，往往是被机遇经常光顾的企业，而企业本身也象内装了一个飞机发动机一样，在通往梦想的路上充满了内在澎湃的动力。 在刚刚发生震惊业界的两大事件：汇源24亿美圆的并购案和三鹿奶粉的三聚氰氨事件中，我们看到了各色企业文化中不同的品牌核心价值观指导之之下企业对待处理品牌危机的态度和做法，三鹿的企业理念中明显缺乏对生命关怀和对消费者真正的关心，公众看到的是他们遮遮掩掩不负责的态度；这与因爱而生的强生在发生药品危机时是付出怎样的爱心和巨大的代价来主动处理危机的形成巨大的差别。如果用同行业的蒙牛来比，我们就更能知道蒙牛为什么能牛跑出火箭的速度了。牛根生本人在事发当夜，连续召开高层管理会议，第二天一早就以董事长的身份，定位此事件是中国乳业界的耻辱，我们看到他和他的企业一贯的人文情怀，那就是对生命的敬畏和关心，同时他强调知道和不知道他们都要尽全力承担全部责任，他让公众再次看到乳业领军人物和领军企业的大品牌，大责任的气概。而的贝因美 总裁谢宏的迅速反应是，通过自己对乳业产业的专业认知，从专家的角度来谈贝因美企业在这次事件中为什么能成功的通过国家安全检验，为消费者提供放心的奶粉： 这次事件的发生，我认为归根结底仍然是违背客观规律，以火箭速度搞大跃进――超常规发展乳品行业的恶果！违反规律，自然要遭惩罚。 具体而言，第一违反自然规律。国际上奶牛繁殖主要有四大品系，比如中国主流奶牛种群――荷斯坦牛（即黑白花奶牛），主要适宜北纬45°以上养牛带养殖，而我们却处处点火，村村冒烟，全国开花，几成国际笑话。其二，违反价值规律。营养学知识告诉我们，奶和蛋是两大营养价值最好的天然食物，我们的产量并不高，但我们的奶价卖的比矿泉水，甚至比纯净水还便宜，这就严重违背价值规律。导致价值链扭曲，逼得某些环节弄虚作假难免！其三，就是违反产业发展规律，流行大跃进式的发展，掠夺式经营。代表人物被视为英雄。导致行业恶性竞争，不正当竞争不绝，使全行业经营成本奇高，导致当下中国的配方奶粉价格竟然接近甚至高于国际发达国家市场价格，据说还有500~1000元/kg左右的非特殊配方奶粉，实在离谱！ 公众透过谢宏认知了贝因美企业的商业智慧和良知，以及他们专业的做事态度。这场灾难中企业家和企业的品质在消费者眼中一目了然。 那么再谈论一下朱新礼和被收购的汇源事件，业界从各方面论述了他为什么要卖掉汇源以及如何防范恶意品牌收购对中国经济安全影响的问题。我却有一个不同的角度看到这个问题：朱新礼他只是有点累了和正在失去个人的内在动力。想到他，我会很自然的联想起另一个风云人物，他也是做喝的，是牛奶，这个人内心永远充满着澎湃的动力，因为他将整个生命与牛和奶联结，他姓牛，他很牛，他的企业也有牛——蒙牛，他是牛跑出火箭的速度，他从事的是与牛生出来的奶相关的事业，他帮助奶农制富，他将自己一开始就与民族乳业生死与共，在他的身上，我们发现企业家个人品牌的核心价值神奇地与他所从事的事业完美结合，因此他会一直充满干劲和梦想走下去。而朱的身上我们没有发现这样紧密的联结，论他现在的困境怎么也不会难过白手起家的时刻啊，而此刻他退出了，因为汇源对他来说可能只能算是职业还到不了事业，职业是不容易去触动个人品牌最深处的渴望的，在成功到来之时，那些曾经的动力也就渐渐消失了。可能相对外部环境的变迁，中国企业面临更大的危机是，企业以及领袖个人内在动力的丧失。而一个基业长青的企业正是一个内心永远充满着澎湃动力的企业，它有效的将创始人的使命与企业的使命结合了起来，这正是我们在专栏：和你的品牌一起影响世界吧！ 所要探讨和改善的方向，同时我们还会针对具体企业的需要去设计整体品牌的综合服务方案。欢迎与芷维，LOTUSNIGHT夜荷唐 风格优势品牌管理倡导者，实践高附加值品牌，中国创造的信念。，提倡商业与文化艺术，市场与品牌风格的均衡融合，提升中国品牌价值。在产品品牌和企业品牌，城市品牌和时尚品牌以及个人品牌的管理中有着丰富的理论和实践经验。是国内不多见的管理过各类形态的品牌的管理人，同时也是首位中国女性个人品牌管理专家著有《夜荷唐的星女人》。欢迎与作者探讨您的观点. |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 芷维LOTUSNIGHT风格优势品牌管理：高附加值品牌中国制造女性个人品牌管理... 进入专栏>> |
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