LOTUSNIGHT风格优势：城市品牌运做模式探讨 |
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长期以来，许多人一直认为品牌营销只是针对企业和产品，实际上，在市场经济的今天，对国家和区域来讲，城市是一个产品，同样可以把城市当成品牌进行建设，如何营销企业和产品一样，城市品牌营销的方法虽然和企业品牌营销有相同之处，但也存在许多较大的差异。
一个国家经济的发挥不仅需要本土产品品牌的支持，也需要建设世界级的城市品牌。未来经济全球化、商业化竞争化的进程必然会把城市带入一个开放的市场竞争领域。如果城市要快速发展，并不想被其他城市所淹没，就必须像对待企业和产品一样实施品牌战略，并把城市做出品牌，做出特色，在公平竞争领域保持有力的竞争地位。如今，城市品牌营销已经成为国家一种必要的竞争工具和竞争优势，也逐步引起国家政府部门领导人，以及专家、学者的关注和探索。 我们这次很高兴能够参与一个城市品牌营销。这是一个地处中俄蒙三国交界地区的国际贸易旅游城市，有730万平方公里，30万人口的城市，在这里许多人能感受独特的异域风情，既有融合中俄两国风格、典雅别致的城市建筑和高雅的城市品位，又有雄浑大气的淳朴民风。我们针对这个城市的品牌营销研究主要从以下几个方面入手： 一、满洲里城市的主要研究和发掘 第一，针对长期以来人们对满洲里品牌的错误理解和模糊认识，从根本上分析满洲里城市品牌建设的误区，提出城市品牌战略构建的方法、步骤，以及城市品牌塑造的主要方式。 第二，满洲里品牌具备什么可挖掘的因素？满洲里的核心竞争力、独特的差异性是什么？满洲里的品牌如何识别？满洲里城市营销营销传播如何整合？这是满洲里品牌建设的基础问题。 第三，满洲里作为中国东北的一个城市，应该把它打造成一个什么品牌？这对认清满洲里城市品牌营销环境，树立满洲里城市品牌营销优势，推动满洲里城市现代化发展有着积极意义。 从问题的切入点进去，我们开始分析满洲里的城市形象，主要从以下几个方面入手： 1.时间轴线主要从春、夏、秋、冬四个季节入手，分析满洲里的形象塑造立足点。 2.民族轴线主要按俄罗斯、蒙古人、汉人、国内游客、其他外国人、当地居民，这几个纬度来分析三个不同国家人的交错点在哪里？ 3.历史轴线主要按历史演进、革命大事(红色文化)、近代发展等几个方面来分析满洲里过去的人文历史如何？现在和未来又是怎样的？ 4.空间轴线主要按山、水、园林、旅游景点、遗址、建筑等几个方面来分析满洲里的地理位置。 5.文化轴线主要按文化联想、传奇故事、地方特色、地域风情等几个方面来分析满洲里的文化传承特点。 6.经济轴线主要按满州里的城市发展脉络，来分析满洲里的城市演变。工业贸易旅游业投资招商等各自的贡献比例所占的权重. |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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