品牌的自我保护 |
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品牌背后是文化；品牌本质在创新；品牌内部靠管理；品牌基础是质量；品牌前面是形象；品牌上面是气质；品牌里面是血型；品牌未来是个性-----
品 牌 的 自 我 保 护 一个企业壮大了，卖的是什么？
一个企业要赚大钱，靠什么？就是品牌！ 一个企业绝处逢生，为什么？因为品牌！ 耐克，这么著名的牌子，可它的厂子很小很小，它已几乎不自己生产鞋了，它卖的是NIKE这个牌子，实行贴牌加工，别人辛苦生产，它来贴个商标，竟然比生产工厂多赚数百倍的钱。这就是品牌的价值！ 有个小老头，得意洋洋地对全世界说：“即使我所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬，第二天就会有大量的银行家来排队等着贷款给我们。”他为什么这么牛气？就是他手中有一个Coca-Cola的牌子。这就是品牌的魅力！ 烟草巨子---万宝路（中文的意思：只是因为浪漫，男人总忘不了爱。）香烟在世界上以每年销售3000亿支居于榜首，也就是说人们每抽4支香烟，其中一支就有万宝路。原因归结于万宝路的品牌形象定位很成功，在消费者心中树立起“那里有男子汉，那里就有万宝路”的品牌形象，万宝路成为男子汉气质的象征。还有人说如果你想了解美国文化，那你只需抽一支万宝路，穿一件牛仔就足矣。可见万宝路作为一种品牌，已经成为美国文化的一部分了。 中国产品的名牌之路是艰难曲折的。一是洋品牌产品四面夹攻，本土品牌真可谓是四面楚歌，使得中国企业发展的空间相对狭小。二是市场经济秩序混乱，市场经济环境欠佳，产品还没真正出名，便有不少假冒伪劣商品充斥市场，使得名牌产品在消费者心中树立起来的形象产生动摇，名牌发展趋势受到遏制。三是一些地方名牌的产品因安于现状、缺乏起码的危机感，结果自己倒自己的牌子，被别的企业产品所代替。四是名牌的自我保护意识淡薄，中国企业在这方面吃过不少亏。比如1985年，誉满中外的“同仁堂”商标被日本一家经营食品和饮料的企业抢先注册；“菏泽牡丹”在美国被一家公司抢先注册，致使“菏泽牡丹”要出口就要向这家公司交纳商标使用费；“竹叶青”酒被韩国抢先注册；最有影响力的“DVD”事件中，因专利侵权，致使我国的生产厂商每生产一台DVD 就要付“6C”（三星的加入，成为7C）联盟4.5美元的专利许可费，目前已赔付30多亿人民币，今后还陆续赔付200亿元人民币-----这就是知识产权。中国企业因知识产权引发的诉案赔偿金额已有10多亿美元。这同样告诉我们品牌的重要性！ 名牌是通向国际市场的通行证，是显示一个国家实力强弱的重要标志， 塑造名牌实为塑造国家形象。近年来，在国家一些领导人的倡议下，实施“企业名牌战略”的口号正响遍大江南北，江泽民提出“中国要在五年内培育出几个有代表性的世界品牌，要有一批中国品牌跨入世界名牌的行列”；李鹏曾做出“创造名牌产品，提高国际竞争能力”的指示。针对我国名牌发展的现状，国内企业界提出了中国名牌发展的口号：创立名牌，保护名牌，宣传名牌，发展名牌。后来出现的“中国制造”便能映证这一点！ 市场竞争如同逆水行舟，不进则退。保护名牌要比创出名牌付出更多的艰辛，因为这是更高层次的拼搏！国际的竞争在于企业的竞争，市场的竞争在于品牌的竞争！ 好产品也需要保护盖。品牌的保护，最简单最直接最有效最根本的就是寻求法律保护。寻求法律保护的路径有以下几种： 一、商标注册 商标权具有一定的特征，是企业实行品牌保护的重要合法手段，因为它具有： 1、 专有性。即只有商标所有人独自行使其商标权利，未经许可他人擅自使用，以违法论处。 2、 权威性。它是由国家的专门机构授予的，具有较高的权威性，受法律严密保护。 3、 地域性。即只在申请注册国发生效力，但在别的国家却没有受保护的权利。因此，企业要根据自己业务面对的区域特性，在不同国家申请注册保护。以免被别人蓄意抢先注册，造成不必要的损失。 4、 时效性。商标有效期一般为10—15年。到期后可进行续展顺延相应期限。这就提醒我们的企业注意，在商标有效期来到之时，要迅速进行顺延申请，以免失效而被他人所盗用。 |
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