茅台五粮液山东淘金20亿

中华品牌管理网， 2007-5-28， 作者： 孙延元   ， 访问人数：2224  共有(0)条评论 我要评论

第　1  2  页  

茅台在山东销售接近600吨，约３.3亿，系列品牌销售4个亿；五粮液去年在山东销售2个多亿，系列品牌销售11个亿，两大家族系列品牌加起来，一年从山东共拿走超过20个亿……这是2006年底茅台集团某品牌经理和济南几大名酒经销商透露出的数字。

推荐的培训课程

清华大学房地产总裁高级研修班 清华大学总裁高级研修班 技术创新与产品创新管理 新任高管必修班2-高层必备的2大技能 北京大学企业管理与战略投资总裁高级... 高级采购管理 大客户销售策略 产品规划与创新

您是不是要找： 总裁 房地产 技术创新 产品创新 产品研发 财务报表 成本控制 合同法 企业管理 战略投资 企业创新

两大家族一年从山东拿走20个亿是什么概念？有业界人士粗略算了一下，相当于鲁酒“八大金刚”（兰陵、景芝、孔府家、泰山、扳倒井、古贝春、趵突泉、琅琊台）2005年一年全国销售收入总和。不比不知道，一比吓一跳，如果再仔细统算，发现山东白酒市场容量之大，外省高端品牌山东淘金数额之巨，鲁酒高端品牌所占市场份额之小，真有些令“山东大汉”们英雄气短，甚至捶胸顿足、扼腕叹息。
年份酒飘红
2006年2月10日，贵州茅台集团发布公告，将旗下所有主导产品出厂价提升15％，这是贵州茅台近3年来第一次提价。传递到消费终端，每瓶茅台酒的零售价调高了四五十元，但这调价丝毫也没有影响茅台酒的销售，反而出现茅台酒的销量比上年同期大幅增长。随后，茅台酒在部分省市开始出现缺货，长沙、岳阳等地最为严重，尤其茅台15年出现严重缺货。仲秋节前夕，济南开始出现茅台年份酒缺货，各大名酒经销商告急，商超告急，这给2005年下半年才推出的五粮液年份酒创造了极好的机会。
据济南某名酒经销商介绍，五粮液年份酒去年至今在山东销售1000多万，2006年仲秋节前后一个月，五粮液年份酒在济南就卖了200多万，大多以送礼为主，其中宴请以五粮液十年和十五年为主。据分析，今年五粮液年份酒的全线飘红，得益于茅台年份酒的严重缺货，是茅台年份酒给了五粮液年份酒市场机会。今年，济南消费者在选择年份酒的时候，茅台五粮液非此即彼，几乎不考虑其他品牌，但在两大品牌之间选择时，茅台年份酒的优势明显高于五粮液，茅台与五粮液不同的是，茅台主推年份酒，推出的时间较长，也没过多的宣传，消费者根本没有怀疑其真实性，一切都是顺应市场需求而产生出的巨大销量，消费者对茅台品牌价值中蕴涵的“酒是陈的香”非常认可。五粮液自去年推出年份酒以来，其宣传推广力度是相当大的，从户外、平面我们可以看到，五粮液的十年、十五年年份酒在媒体的暴光率特别高，在济南的许多媒体尤其一些高端杂志上都有五粮液年份酒的形象广告，但是，同样年份的酒，五粮液比茅台的价格高，虽然才是新近推出，但相比之下，五粮液外包装给人的感觉显然更厚重更富品味，茅台年份酒的包装则略显单薄。从这点也可透出两大品牌在山东的影响力和市场营销策划上的一些不同。对于年份酒的消费群体，比较好掌握，当前人们消费越来越理性，许多消费者买茅台酒即饮的很少，大部分用来办事送礼，有一部分放在家贮存起来，当做收藏品，认为茅台酒会越放越香，不会贬值，这其实是一种消费者的自愿消费现象，茅台年份酒的脱销应该说是一种市场需求和品牌释放。
五粮液去年推出年份酒，并把山东市场作为全国主要高端市场之一，是想借年份酒提升品牌价值，并创造一种市场杀伤力很强的高端产品，消费者大多对五粮液的年份酒持着平淡的看法，认为五粮液的年份酒只不过是一种新产品而已。有人认为，如果没有今年茅台年份酒的严重缺货，借去年济南秋季全国糖酒会之机推出的五粮液十年、十五年、三十年年份酒，1000—2400元的高价位，在济南是不会出现销售奇迹的。从山东各地经销商反馈的信息来看，茅台酒的口碑和销售前景在山东好于五粮液。茅台酒在山东市场正呈越来越强势的苗头。
茅台酒以守为攻
2005年茅台系列白酒销售总收入50个亿，五粮液系列白酒销售总收入100多个亿；茅台系列酒7个亿销量在山东，占全国市场1/7，五粮液系列酒13个亿销量在山东，占全国市场约1/7；茅台全国单品销售收入36亿元，山东卖到3.3亿，占全国市场1/10；五粮液单品销售收入45亿元，在山东卖到2个多亿，占全国市场1/20。总结一下不难发现：茅台主品牌在山东的销售额是五粮液的二倍，说明茅台酒在山东处于强势地位，这与经销商们和商超终端反馈的信息非常接近。茅台在山东和其他省份运作模式差不多，渠道主抓商超、专卖店，市场重点抓团购，礼品，不做酒店终端，但因水井坊、国窖1573等新锐高端品牌对酒店的疯狂冲击，挤占了一定的高端市场份额，迫使茅台对酒店终端开始关注，但大的动作还并没有显现出来，目前，茅台在山东走势一路上扬。
有分析师认为，贵州茅台将进入其历史上成长最快的阶段，该阶段的标志就是茅台产品价量齐升。茅台近三年来快速增长的销售数据也验证了这一趋势。2003年，茅台销量5600千升，销售收入31.8亿元；2004年，茅台销量6000千升，销售收入40多亿元，2005年销量过万千升，销售额百亿元。茅台的主营业务收入远远低于五粮液，但净利润却高于五粮液3个亿！茅台主营业务收入与净利润都比同期增长了高达30%以上，而五粮液却呈现了下降的趋势。同时，今年年初的上调15%，这是贵州茅台近3年来第一次提价，传递到消费终端，每瓶茅台酒的零售价调高了四五十元，但丝毫也没有影响消费者对茅台酒的热情，茅台酒的销量比上年同期大幅增长，这说明茅台品牌价值在消费者心智中逐渐提升或回归。这种现象体现在山东市场，尤其大中型城市，表现比较明显，人们送礼和商务宴请等，越来越倾向于茅台，也逐渐习惯了茅台的酱香口味.

    来源：博锐管理在线

| 更多