|
|
 |
| |
|
| |
|
| |
| |
|
|
| |
|
|
| |
对于平面媒体来说，由于纸张的上涨，将会促使很多媒体从盲目追求发行量的无效发行转而去理性面对有效发行问题。例如，有很多报纸杂志为了提升报纸杂志的发行量来获得广告主的关注，常常会做很多“无效发行”工作，比如在一些特定场所定向赠阅，或者一些杂志社将媒体赠阅给一些从来都不会去阅读的人群，甚至一些都市报难以为继不得不做免费报纸等等，而究竟什么样的发行是能够影响到目标读者和广告价值高的读者的有效发行，却是值得思考的，而到底是选取一些覆盖更多大众的规模化的媒体投放广告有效，还是小众的细分的精准媒体更加有效，也将成为广告投放值得讨论的问题。
很多报纸和杂志为了追求内容的丰富，厚报和厚杂志成为了一种取向，厚报追求‘一报在手，什么都有’，以海量信息吸引读者的经营模式愈演愈烈，杂志则不惜花费大量纸张追求视觉上的冲击力，甚至很多时尚杂志依靠图片来获取眼球。但是面对快速、覆盖范围广的网络媒体的竞争，试图以海量信息和厚厚的媒体页码的数量来应对网络注定不会是一条成功之路，在信息接受日益碎片化的情况下，受众将会通过更加便捷的媒介手段来获取信息，因此如何通过“瘦身”，更加精准的精炼媒体的内容，发挥出自身的优势和特色，是平面媒体在纸张涨价之时需要及时转变的编辑思路。
自从互联网兴起之后，平面媒体要被网络取代的预言，就已经吵了很多年，与其说是互联网改变了受众的接触习惯，倒不如说是人们获取信息的方式因为科技的发展而发生了转变。网络在面对纸张涨价的时候可以丝毫不受影响，原因在于网络的编辑成本相对较低，而对于平面的媒体而言，如何将互联网融入其媒体阵容，包括如何启动手机杂志、手机报纸等新的媒体平台，通过多元化的媒体形式来满足受众移动化和数字化的阅读需求，也是报纸和杂志媒体在这个阶段可以思考的出路。
总的来说，纸张涨价只是平面媒体所面临的一个小的冲击，而从这个事件中考验的却是媒体的创新力，如何适应受众的阅读需求，不断增加新的表现形式，加强科学的管理和系统的市场运作，才是当下的平面媒体所面临问题的关键性解决方案。
肖明超先生，营销与管理咨询专家，现任北京新生代市场监测机构研究总监，多年专业市场研究与营销管理咨询经验，对中国的消费市场、消费文化与消费形态有深刻而独到的理解，曾在知名市场研究咨询公司——零点调查公司工作5年，并担任零点调查副总经理，2006年出任盛世指标数据管理有限公司总经理，2007年加盟新生代市场监测机构担任研究总监。为多个企业提供过专业培训服务，每年应邀出席国内多项营销、管理峰会论坛并担任演讲嘉宾。联系邮件clarkxiao@126.com。
来源：中华品牌管理网 |
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
