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再看清真品牌的“借势”攻略
清真品牌的特殊身份是不言而喻的，他以独具风格的宗教卖点而产生，在新的市场环境下“清真”依旧是一个新生事物，但是岂独特性缺给清真产品提供了一些便利的成长平台，浓墨重彩的宗教文化锁定了部分的目标消费群（伊斯兰宗教的信仰者）使得“清真”这一属性的产物得到了快速增长，宁夏作为中国伊斯兰教众的聚集的自然也是清真产品的发源鼻祖，因为地域的特殊，宁夏的清真产品也迅速成为了中国市场的“翘楚”，当然不是说有了清真的身份那就享有特殊的待遇，在前面的两篇文章众我已经分别指出了目前宁夏本土的清真企业的一些误区，下面呢是我对清真产品一些关于“势”的观点，拿出来供大家讨论。
消费群体的借势
在第一段中我已经或多或少的提到了清真产品的特殊性，我认为其特殊的主要表现是清真它不是一个概念，也是不创造出来的区隔，更不是一个产品的感性形容，而它的诞生和存在都是依托强大的宗教文化和宗教戒律，因为此所以很多竞争者活着参与者无法复制所以保护了其特殊性的存在。
因而宗教的信仰者自然是此类产品的目标消费群，从购买诱因来说清真自然是他们的第一要素。
地域，销售渠道借势
追随目标群是目前清真企业扩大市场的一个主要途径，也是继消费群体后的又一区隔。宁夏本土市场容量有限更本满足不了如此多的清真企业的胃口，而清真产品放在大众消费群中则竞争力显弱根本无法竞争，“企业用作和非清真竞争的力量还不如用来追随目标消费群”中东国家和中国是友好邦邻也是中国重点的支持对象，是伊斯兰的聚集的，有着这样一个良好的外交政策，那清真产品走向中东市场自然不是什么难的事情。
渠道力量的形成要么有强大的利润支持，要么有强大的品牌影响力，建立好这两点清真产品的渠道借势将更加完美。
城市公关，环境借势
中国是一个多民族国家，中国政府为了表示重视少数民族所以对此类城市都有一些政策倾斜和经济帮扶，宁夏和内蒙、西藏、新疆一样都是少取民族自治的区域，但是因为地理位置和历时的原因这些地方都还是术语经济比较落后的城市，尤其是宁夏是中国人口最少，面积最小的身份，在很多方面和发达城市还是有一定的差距的。俗话说，越是民族的就越是国际的，一个民族之所以能长存于世那必定有精华的地方，伊斯兰教是世界的几大宗教之一，教众众多据统计13亿的庞大数额。宁夏历史悠久回族文化源远流长，这也造就了宁夏在国内和国际市场上的特殊地位，近几年随着城市建设的步伐城市公关的力量也愈加强大，通过各种公关活动、国家事务等等在宁夏举办，宁夏的清真产品也走向了很多人的视角。
因为有着宗教的特殊性，我想要作出一个这样品牌首先要铸就一个“有宗教特色的地域城市品牌”是很重要的，从生产地的品牌效应带动产品的市场效应。
来源：中华品牌管理网 |
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