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外销型花生制品企业，内销市场机会在哪里？
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中华品牌管理网，
2008-11-27 9:06:28，
作者：
赵湛
，
访问人数： 229
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出于国际收支平衡等目的的考虑，国家去年7月1日开始将花生仁果出口政策由出口退税改为出口免税，5%的出口退税因此取消。这使得花生出口企业的盈利空间大为缩减，花生企业因此损失的利润可达500～700元/吨。另外，国外严格的检测制度让外销型花生制品企业总是面临着不可预知的风险。因此，外销型花生制品企业整体上加大了内销力度，内销的市场机会在哪里？如何做内销？
基于自身优势：向产业链上下游延伸
我国外销型花生制品企业的外销模式主要有以下三种：脱皮果仁的原料供应、自创品牌的出口、贴牌代工。因此，在加工生产方面具有较大的优势。这类企业大多都设于花生主产区内，在原料供应、物流配送、本地市场网络等方面都具有一定本地化优势。从产业链角度看，这类企业与种植户的联系性更强，上又可与企业链接。因此，这类企业有两种发展模式，即向下延伸控制种植户掌控原料供应和向上加强与上游企业合作。
向下延伸控制种植户，最直接的方式就是与种植户签订独家买断式收购合同，当然，从规避风险的目的考虑，外销型企业可以通过期货市场进行操作。其次，花生种植工业化程度并不高，外销型企业可以利用资金等优势帮助种植户提高生产效率，甚至也可与农户签订合同建立生产自己的生产基地，做专原料供应。这样外销型企业就可以通过控制原料供应的模式实现转型，在一定程度上加大了自己的市场话语权。
向上延伸加强与上游企业合作，最直接的方式就是贴牌加工。以坚果炒货类休闲食品行业为例，一些品牌近几年大有扩张之势，如百世兴。由于这些品牌大多是区域性品牌，虽然有扩张之意，但市场推进并不快，品牌知名度提高的也并不快，其中最主要的原因之一就是自身资金、网络等硬软件难以支撑其快速发展。基于这种情况，内销转型的花生制品企业可利用自身优势加强与这类企业的合作，既帮助对方实现市场扩张的目的，又有了自己的生存发展之道。况且，一些外销型企业具有为国外品牌贴牌加工的丰富经验。当然，食用油、花生饮料行业也适用于贴牌加工等合作性操作。但在此之中，这类企业需要主动与行业相对强势企业联络，以求得发展机遇。整体来说，以上这些操作方式的主动权并不在这类企业手中，前途命运往往依靠合作企业来决定，被动性比较强。
以上两种模式只是为企业转型提供了两个方向，并不是完全割裂的。因此，外销型企业可根据自身资金等条件进行操作。
自创品牌：品牌塑造与产品模式转型
在贴牌加工的模式中，外销型企业并不具有市场决定权，发展空间受订单企业的政策影响比较大。因此，一些外销企业选择了自创品牌。这样，市场风险也就比较大，虽然避免了贴牌加工的劣势。如果自创品牌，就等于从零开始。
品牌塑造
从品牌塑造与传播看，外销企业一般都位处花生产区内。近几年，国家政府为扶持花生产业将一些地区的花生确定为国家地理标志产品，当地政府也出台了一些鼓励措施。这对所有身处其中的企业来说都是一个可借的品牌资源，当然企业必须根据自身实际情况实现自创品牌与区域性品牌资源的嫁接，进而进行传播。
产品模式转型
在确定品牌定位并将之上升到战略高度后，外销型企业决策层调整企业组织模式，从基本环节入手。自创品牌最基本的环节就是产品组合的调整。以花生为原料的行业主要包括：食用油、坚果炒货、花生原料、烘焙食品等相关行业。在此，笔者从产品创新潜力、品类价格提升难度、渠道模式、市场活跃度、品牌集中度等几个方面予以论述。具体情况见下表：
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