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品牌战略管理14:品牌推广借力IMC飞翔


中华品牌管理网   2006-01-27  作者:刘威    访问人数:6163  共有(0)条评论 我要评论
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世界触手可及如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实?品牌的整合营销传播是强势品牌列车所经过的第四站,前三站我们身处于奇瑰壮丽的品牌梦境之中,而这一站品牌将从梦中醒来,将通过传播把品牌形象铭刻到消费者心目中的真实世界。一、品牌推广和整合营销传播品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月,进入的工具就是品牌推广,在当代品牌推广的最佳方式就是“整合营销传播(IMC)”,尽管整合营销传播也有着操

       

    
世界触手可及

    


    
    如果你还没有醒来怎么知道是在梦中还是现实?品牌品牌战略定位-更高维度的战略课程品牌战略定位-更高维度的战略课程,旨在是以定位理论体系为基础,结合四个维度的价值创新机会识别,是基于产业端的价值创新、模式端的价值交付、心智端的价值认知和...[详细]新商业时代的企业品牌战略与管理新商业时代的企业品牌战略与管理课程,旨在走出传统品牌认知误区,建立新商业环境的品牌思维框架;将品牌建设与战略管理相结合,构筑企业新型战略优势;有效传播企业...[详细] 的整合营销传播 是强势品牌列车所经过的第四站,前三站我们身处于奇瑰壮丽的品牌梦境之中,而这一站品牌将从梦中醒来,将通过传播把品牌形象铭刻到消费者深度营销:消费者心理行为洞察与营销策略深度营销:消费者心理行为洞察与营销策略课程,旨在培养具有创新思维的营销人才,推动营销变革,提高ROI投资回报率;展现企业良好形象,提升品牌知名度与客户忠诚度...[详细] 心目中的真实世界。


    
 


    
一、品牌推广和整合营销传播

    


        品牌识别如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月,进入的工具就是品牌推广,在当代品牌推广的最佳方式就是“整合营销传播(IMC)”,尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高种种的问题,然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的讯息。

    


    
~~~~~~27
28~~~~~~、我们对整合营销传播的看法

    


    
    整合营销传播是将品牌识别通过双向沟通的方式进入受众心目中形成品牌形象、累积品牌资产的关键战略性战术。它的战术性表现在针对不同的顾客群以数据库营销为核心协调使用各种传播工具传达一致的品牌讯息,它的战略性表现在受众的广泛性(不仅包括顾客也包括其他利益群体)、业务的跨越性(不仅针对单一产品也包括产品群)、层次的复杂性(从传播、营销到品牌、战略的整合)和公司的品牌化(单纯品牌管理部门是不够的,更需要所有部门全部人员的参与)。


    
 


    
~~~~~~45
46~~~~~~、整合营销传播的特色所在

    


    
    整合营销传播格局宏远,博大精深,但究其大要,则在于从外到内、由浅至深的“八大整合”。

    


    
图表15-2 整合营销传播的“八大整合”

    


    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

  
标签:整合营销传播品牌消费者利益群体品牌战略
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作者简介
刘威
    品牌战略管理的倡导者,集团品牌战略的提出者,资深战略性品牌管理与集团公司管控顾问,拥有十年的复合性职业实战经验。毕业于武汉大学管理学院,早期曾在跨国合资公司及大型民营企业从事策略规划和营销管理工作,历...  
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    1、消费者的整合



        

    营销传播与消费者需求及特征的契合



        

    2、规划的整合



        

    营销传播目标、营销传播要素和营销传播执行的结合



        
    3、讯息的整合


        
    在所有营销传播中的讯息要素要有一贯性


        
    4、接触点的整合


        
    人际形式与非人际形式的所有营销传播的高度一致


        
    战略整合


        

    5、空间的整合



        

    不同的产品、不同的区域的传播都要体现一致性的品牌识别



        
    6、时间的整合


        
    在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段,营销传播应该协调一致