

服装品牌策划营销前的第一步 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
国内服装产业欠缺的不是质量把控技术,而是国际品牌经营经验和文化塑造。
如何利用厂家0EM做自主品牌必须思考以下问题: 第一,做品牌是一项系统整合工程,不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗,都必须要有足够耐力、恒心、敏锐市场洞察力。 第二,用个性营销模式创造个性品牌,如:奥特莱斯及会员直销等。 第三,实现品牌个性化的突破 一)品牌定位 1)品牌概念:产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行传播。 2)品牌风格:产品可以分为经典正装、都市便装,自然休闲装,时尚运动装,高雅礼服等。每个类型中又可以分为性感的,复古的,前卫的等等,甚至无法想象。 3)品牌客群:产品主要诉求适合穿着人群以及深谙这些对象的背景。 4)品牌产品:从商标辅料、款式外型、面料及色彩、工艺方面来体现个性化。 5)品牌定价:确定不同产品以及延伸品牌在市场的系列价格定位细分。 6)品牌服务:提供销售中以及售后的系列服务规范。 二)品牌管理 1)服饰品牌的建立 2)品牌理念风格设定 3)品牌文化的整合、创新与提升 4)品牌目标市场的定位 5)品牌视觉识别系统的建立 6)品牌形象维护与推广 7)品牌的延伸与发展 8)整体品牌营销推广策略建立 9)阶段性市场推广的方式、时间段方案设计 三)、产品的构成 1、产品设计主要包括: 1)型号系列搭配 2)生产数量比例 3)产品的色彩管理 4)产品的款式设计 5)面料和辅料管理 6)产品质量要求 8)产品的包装 9)配套标牌设计制作 产品开发设计过程中,设计师与营销部门的密切配合,确保产品符合品牌个性,而且是市场所需要的。 2、价格定位。 虽然价格竞争不是产品竞争的唯一手段,但是价格的高低会确定产品在消费者的心智地位,同时也是品牌有效区隔目标消费群体。 四)产品设计管理 1)上市流程的设计 2)品牌季节时间波段的确立 3)服装总体设计、系列设计 4)服饰品类组合构成、产品结构的确立 5)流行趋势的合理运用 6)形象设计与整合 7)环境分析与流行预测 除了营销之前要走的一步之外,还有日常销售和营运管理,也是转型企业或者贴牌企业需时需力,必须完善强化的。品牌经历规划、建立、推广、管理四个步骤,不仅要依靠企业良好的实力,正确的发展策略,还有领导者果断的魅力等综合因素。 经营一个服装品牌,不管以后是否采取拓展加盟连锁,都必需面临事先开设直营店,企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯,如店铺选址、租金水平,产品信息反馈,定价衡定,销售技巧及成本控制等等,分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略,直到直营店获得成功,企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理经验,亦可向更大的市场空间拓展,如发展直营连锁,加盟连锁等。 •吴 日升 [师穆 SIMON] 交流:simonwoo04@163.com 013806032997 品秀在线: WWW.PINSHOW.COM [品牌策略联盟] 掌舵人 创作闽感区 议案脑库 创意拯救世界 倡导人 品牌策划管理专家、资深视觉设计师、中华品牌管理网栏目专家 •参与和见证苏州河创意仓库复兴,参与上海国际动漫文化论坛,上海3个产业园改造... •品牌资源优势导向 •核心竞争力分析 •品牌VI体系规划 •年度品牌策划管理 •商业项目招商和策划 |
|||||||||||||
| 标签: 服装 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源:中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论,快来添加一条!
| |||||||||||||
|
上篇:体育营销谈—联想,终于开窍了? 下篇:终端卖货才是硬道理 |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
吴日升荣获中国十大品牌策划管理专家。视觉设计师、资深品牌营销策划人荣获“中国企业最具执行力职业经理”称号工于形象力,精于实战,致力于品牌攻略,案例策略性强,可操作性强,可延伸性强著称。为近百家企业进行品牌形象整合... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 吴日升近期的文章 |
|
·水和水设备的未来 (2009-3-26) ·厦门城市品牌需要有真正意... (2009-3-23) ·中国茶―铁观音茶业运营中... (2008-12-29) ·服装品牌策划营销前的第一步 (2007-10-17) ·地产项目命名浅析 (2007-1-19) |
| 本周阅读排行 |
|
·品牌是什么东西 (2010-7-26) ·酷6网:媒体化运营的品牌价值 (2010-7-26) ·日化经销商:如何做好市场... (2010-7-27) ·聚焦品牌强度 (2010-7-26) ·涂有权:《嘀嘀叭叭早上好... (2010-7-26) |
| 本周文章推荐 |
|
·管理成功案例之:管仲贤相之能 (2010-7-29) ·职场三个基本等式 (2010-7-29) ·日化经销商:如何做好市场... (2010-7-27) ·莫把老板当赌注 (2010-7-27) ·如何应对大卖场的异常退货? (2010-7-30) |
| 相关课程 | |
| 热门关键字 |
| 人力资源 影响力 经销商 企业文化 企业管理 市场营销 供应链 董事长 EMBA 产品质量 核心竞争力 绩效考核 项目管理 人力资源管理 成本控制 质量管理 金融危机 PPT 绩效管理 领导力 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |