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中华品牌管理网，
2008-3-13 9:19:59，
作者：
徐荣华 陶慧泉
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访问人数： 662
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事实上，在《英语法宝》上市之前的实验阶段，学生的英语成绩提高的很快。很多孩子不爱学英语的都得到了很大提高。他们也是觉得依靠这个产品来学英语，真是太容易了。
要想把“容易”渲染到极致，那你就找个最不容易的案例来说事。这就是反其道而行之。往往有出其不意的效果。
想来想去，老徐想到了自己的伯伯，老徐的伯伯71了，如果他都能靠我们的《法宝英语》学会英语的话，那这教材也太神了。老徐说道做到，当天就快递了一套教材给伯伯。
三天后，徐老伯对着电话就说了几通英语。背了大约20多个单词，被完了还直夸，这东西挺容易的嘛！我都能背百把十个，要知道，徐老伯在拿到教材之前，只是一个小学三年级文化的老者，而且只认识二十几个英文字母。
结果：7旬老汉新鲜“出炉”。
示例有了，可要在加工才能出炉。
老汉，本是个与英语学习关系不大的人群，并且老年人岁数大了学英语实在是难度大了点。可是竟然出了这么个老汉，3天狂背上百单词，不可谓不疯狂，我七旬老汉都能3天背上上百个单词，你说容易还是不容易？这实际上是一种形象的传达，比一个人站在大街上空口白话、自卖自夸说如何如何容易好用多了。
为了此创意能够成型，老徐觉得百把个单词不够有广告效应，他觉得他伯伯至少能背300个单词。说道做到，文案小组紧张整理一篇“假新闻”：
九江的徐家巷最近出了个老年怪才，一个原先勉强认得26个英文字母的七旬老汉竟然在5天时间里把300单词倒背如流。
这事还得从老汉的孙子小光说起。学习成绩总是名列前茅的小光，却在英语上绊了跟头。孙子总跟他说英文太难学，老师要求的单词课文太难背。
老汉来了倔劲儿，想看看英语这东西究竟有多难。碰巧早上七点半看了场《如何轻松学英语》电视栏目，他想用自己的方式给孙子做个示范，就跑到县城书店买回一套电视上推荐的《英语法宝》资料。 这一学起来就如鱼得水，整天呱啦呱啦的冒“洋文”。
如今，他和他孙子小光比着背单词，没几天，孙子小光也背了好几百个，英语成绩提高了很多。学起英语来浑身是劲。
为了在这个新闻点上挖深挖透，做足文章，后期深度《暗访篇》马上出炉：
相关报广软文全部出台后，《英语法宝》X试水，咨询电话火爆，家长们的咨询电话都是激动异常，仿佛是终于找到了孩子学英语的“终极法宝”。一个简单的“容易”下了“狠药”。终于收到了意料之中的效果。
新闻的力量不可忽视，感谢徐老伯，感谢客户的信任。
来源：中华品牌管理网 |
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