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中华品牌管理网，
2008-5-22 8:40:13，
作者：
锐泓
，
访问人数： 577
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汶川地震灾害发生后，由相关机构、媒体发起的赈灾募捐，自众多国企的率先响应开始，一直持续。随着媒体对企业捐款金额的持续报道，我们在感动于善的力量的同时，也发现公益捐助与企业形象之间的紧密关系。随着公众对企业赈灾捐款的评头论足，一项新的议题也浮现出来：在公益捐助中，如何通过正确的传播内容与传播方式，表达企业的商道气质？
纷乱的声音，平等的向往
当前的中国，处于社会经济的急速变革时期，新经济呈现出来的一系列阶段性特征，也冲击着阶层的分化，以及代表不同族群利益的的观点变得纷繁芜杂。数字化、信息化、全球化的现实经济形态下，信息不对称得以逐渐改善，使更多的商业机会浮现出来。随着新经济的深入发展，人脉被商业社会奉为步向成功的必要条件，财富被默认为成功的唯一标准，资源（关系）与资本更青睐于金字塔顶尖的族群，新商业时代潜藏的诸多潜规则不断侵蚀力求奋发图强的草根知识分子的逐梦勇气。
新阶层的崛起，以及社会资源的不规则流动，也使得整体社会阶层的分化更为严重。贫富差距逐步被拉大，各阶层之间价值观的冲突渐次明显，打击腐败力度的加强也使人们对于既得利益者的仇视进一步深化，在这种种现实下，弱势群体对于平等的向往更为强烈。
其实，任何意识形态与经济形态下，人们对于平等的向往都从未放弃过，其根本原因就在于这种大同世界离我们还很遥远。在这一独特的社会阶段，人们对于平等的向往，夹杂了太多的物质化的情绪，因而使本真遭到扭曲，并呈现出纷杂的社会矛盾。
毫无预期的灾难来临，将社会矛盾置于众目睽睽之下，不同阶层的人士以不同的尺度、不同的心态去看待商业社会中各个体对社会的表现。全民赈灾自然鼓舞了弱势群体坚强面对生命的勇气、重建家园的信心，但当媒体将每一商业个体（企业家或企业）对灾难的态度和表现公诸于众，各式各样的声音则顷刻间响彻神州，很明显，这在一定程度上激化了不同阶层之间的矛盾。由此我们可以理解，外企捐款迟缓，则被国民仇视；暴利行业的企业个体捐款金额未达预期则被广受评议，难以平衡人们内心的伤痛；反之，则更将赢得空前的支持。
那么，在这个阶级矛盾被激化为特征、“公益”之名被巧借甚至是利用的新经济时代，如何正确审视企业（或企业家、明星）的捐赠？新经济下的个体的这一举措，顾及了多少人群的利益？谁真正付出自己以相应人们对平等的向往？这些，都是值得我们思索的。
为“公益”正名，智慧源于商道本真
企业公民这一词汇从来没有像近期这样被广为运用和标榜。5•12地震灾害使人们看到了许许多多的商业个体、财富企业家、娱乐明星反哺社会的义举，5•12地震灾害也使“公益”之名遭受最大程度的巧借甚至绑架。
据《商界评论》报道，某地产企业此前上市受阻，目前正处于财务漏洞百出，面临资金链断裂的现状。笔者却发现其竟捐资千万，并借此名义空前地在媒体大打广告，而其内部员工则担忧善款未能到达后企业可能面临的舆论被动局面。
某网络媒体将自己企业的捐赠金额及力度布满每一热点新闻角落，使受众每关注抗震救灾进展的情况都必看到该企业的捐赠金额及力度，有意剥夺注意力而形成口碑传播。同时，引导人们的情绪从抗震救灾向捐赠攀比转化。经笔者调查，原本对该门户网站忠诚度善加的多数受众，均转而浏览更注重信息及时更新的腾讯网。
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