品牌领导时代，以品牌识别升级陈旧的VI |
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——比格，意大利主题风格之下的战略优势 背景：2005年，比格PIZZA在北京已有不到10家的连锁，基本的连锁经营状态已准备好，在进入快速的发展之前，需要对比格品牌重新定位和确立更有时代感的风格，以吸引正在迅速兴起的年轻的休闲市场，从而带来品牌资产的提升。
策略：1）以美国PIZZA HUT为标杆，确立差异化的品牌战略 2）“ 意大利那不勒斯的比格大叔端着新鲜营养的PIZZA朝您走来” 确立了意大利风格 主题“比格比萨，源于意大利的美味与浪漫挑战” 比格大叔的品牌故事规划 3）在此风格主题规划指导下，展开了比格品牌的重新塑造与提升 成效：运用LOTUSNIGHT风格优势品牌管理，形成差异化的主题风格 但品牌形象与管理以国际第一品牌PIZZA hut为坐标，在众多的国内PIZZA脱颖而出。 比格时尚风格的外型赢得了国内高端消费者的认同，也震动了国内的PIZZA阵营，比格成为风格坐标。（我们看到比它强大很多的好伦哥迅速跟进，更换形象。可惜体系仍然运用传统VI，解决了外表的美丽，却没有连接内在的价值定位，风格主题不不明晰）此战役之后，调查中发现，更多的高端人群转向比格。 • 比格比萨，奔放浪漫的意大利情素 黄砖红色的屋顶印象 • 浪漫不羁的斜塔印象 • 佛罗仑萨斑斓的马赛克 • 靴子般的地图 • 反映意大利超凡想象和极大热情的艺术商业品牌：跑车，时装，玻璃制品，皮草 • 靠海的温暖宽旷，与古迹并存的胸怀 • 健康美味的比萨 • 这些都是这个拉丁民族的特点，比格的品牌精神诞生于此：形象墙上的意大利风情展示得栩栩如生，那不勒斯的比格大叔端着新鲜营养的PIZZA朝您走来 • 比格比萨，源于意大利的美味与浪漫挑战。 这里非常珍贵的还保留下了一张标识的前后差别对比，提升后的比格在字体这样的设计细节上，流露出年轻人喜欢的自由不羁以及PIZZA的行业特征。并且配合意大利风格，将色彩和比格大叔整合到内。 整合后第一间的旗舰店，我们被赵总邀请去庆祝 室内装修的细节及用品也充分体现着意大利主题风格 案例体验： 那个时候夜荷唐一直在思考传统CIS/VI的那个时代已经过去，某些弊病在显现，以品牌识别为传播核心的时代在来临，我们如何用更为贴近消费者体验时代的手法进行商业运做，这个时候机会就不知不觉来了。朋友推荐见到赵总，他刚从上一次没有选对策划公司的失望中出来，所以这次他努力去接触了业界做VI比较优秀的公司。因为是连锁餐饮，而且是中高端休闲类的，VI系统核心部分还是这种体验式营销的重要的品牌手段，只不过由于它的思考体系的问题，非常容易变成为VI而VI。 一秒钟的时间我就确立了谈话的主题，直接告诉他，我们会尝试用风格优势的主题来进行全程管理，同时使用品牌识别系统，而不是传统的VI。赵总一样是有创新和洞察力的商人，他直觉到这个方式的锋利所在，我把核心差异以及它的优势描述了一下，他接下去的一句话就是：你们的作业收费会很贵吧？ 我明白，他要定这个服务了。我们很快进入了实质性的合作，一旦确立了意大利主题风格，进展非常顺利。同时我们也对自己的客户刮目相看，因为他的注意力并不全在竞争对手身上，他有自己的STYLE，同时知道自己要做什么，因此竞争更是透过风格的竞争，风格带来无可替代，因此更是自己和自己的竞争。我确信，并非大企业才是日子好过的，有风格的小企业同样可以过得优雅幸福，并且按照自己的节奏去成长，这更是尊严。 这次作业完成后，夜荷唐对风格这件事的商业威力有了进一步的实际感受，而在创意总监的使用上做了更细致的规划，至少在品牌诞生或者是和品牌核心识别相关的领域，与实施传播创意的总监是分开使用的，但是，两类创意总监必须是理解品牌战略，具备品牌意识的整合型人才，这样风格才能形成，因为已经不是在品牌个性的层面上了，LOTUSNIGHT品牌风格必须连接内在核心价值定位，同时整合一致的向外表现和传播，他们需要同时具备整合的素质：商业和艺术文化，市场和品牌风格，理性和感性的均衡思考，以及激情和使命的完美结合。但品牌管理人具备这些复合型素质，我们会发现与国际品牌竞争时，我们的空间其实很大。 LOTUSNIGHT夜荷唐相信，高附加值品牌，中国可以创造 |
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| 标签： 品牌 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 芷维LOTUSNIGHT风格优势品牌管理：高附加值品牌中国制造女性个人品牌管理... 进入专栏>> |
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