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《功夫之王》：“功夫”是托儿，“票房”是根儿
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2008年4月24日全球公映的《功夫之王》，不仅充满着浓厚的娱乐气息，而且中国古典文化及香港经典武侠电影与美国式幽默元素的水乳交融，正是电影“商品价值”的最好体现。
18年前，成龙和李连杰两人都已是当时“功夫电影”的泰山北斗、武林至尊，成龙憧憬说：“你我如果一起拍部电影，一定能赚很多钱！”李连杰欣然应允，旁人只当这是一个游戏。18年后，成龙再次约定李连杰，说：“再拖下去空我们俩这辈子恐怕就没有这个机会了。”两人都笑，这时他们的脸上已经布满沧桑……
于是，有了这样一个故事：某个夏日，一个17岁的男孩杰森骑着脚踏车，到波士顿唐人街的一家当铺寻找具有收藏价值的中国功夫片，但他总是在穿过自己家附近的巷子时遇到麻烦，因为杰森经常被一群混混盯上，并且常受到他们的欺负。杰森精通电子游戏，对于功夫片如数家珍，他总是希望自己也能成为一名功夫高手，然而当铺的老板老霍却认为，杰森根本不是这块料，他根本不知道什么是功夫。
这天，杰森偶然在当铺里面发现了一根神秘的金箍棒，竟然因此穿越“无门之门”来到了古代的中国。他发现自己已经置身于一个惊世预言中：一个使者要将传说中的武器交还给它的主人，从而解救被困在石头中500年的美猴王。在古老而神秘的中国，杰森开始了充满艰险的旅途。他一路遇到许多来自武侠世界或古代传说中的人物：号称是八仙之一及醉拳大师的吟游诗人鲁彦（成龙），报仇心切的侠女金燕子（刘亦菲）与沉默寡言又神秘强悍的默僧（李连杰）等。一行四人共同前往五指山，传说中的美猴王就被邪恶的玉疆战神（邹兆龙）禁锢在那里。玉帝督军派出麾下第一杀手——恶名昭著的白发魔女霓裳（李冰冰），霓裳率领一众杀手多番追杀杰森等人，令杰森在苦心领会中国功夫的同时还要面临内心的恐惧。
到底，杰森的这一趟旅程是因为太过着迷功夫所作的一场幻梦，还是他真真切切的穿越时空去实现古老的预言……
这个故事叫做《功夫之王》，它混合了好莱坞情节、中国武侠片和神话片的创作路数，整个故事情节错综复杂、起伏跌宕，电影手段匪夷所思、扣人心弦。它在捉摸社会变化不定的心理，运用聪明灵利的“手段”，把那些看似“动人的章节”，实现到感染力无可比拟的银幕的同时，种种“似曾相识”的“营销”方式也呈现在众人面前：
“明星效应”满足观众需求
以市场为导向，以目标观众群为中心，是《功夫之王》票房想要成功的首要因素。从市场需求来看，商业武侠片较之言情、历史、文艺等影片消费潜力更大。而市场定位准确只是成功的一半，实施品牌战略才是抓住目标观众群，抢占市场的致胜法宝。
首先，将打造成品牌的重任就落在了导演和演职员身上。罗伯•明可夫是享誉国际的著名动画导演，在国际影坛有着强大的票房号召力。而且他自幼迷恋中国功夫片，十分喜爱胡金铨、李小龙以及《醉拳》、《黄飞鸿》、《龙争虎斗》等电影；成龙是从影以来长盛不衰的“大哥”，在港、澳、台、日、韩和大陆及欧美都有一定影响；李连杰科班出身、身手敏捷，是“中华武学”最杰出的代表之一，在世界各地都有相当的“拥趸”；袁和平是世界著名的武术指导，由他主持设计的《黑客帝国》经典动作场面，已经为好莱坞和世界影坛所折服；
其次，以丰富的艺术想象力与先进的视听技术相结合，营造视听盛宴。片中光彩梦境，邪恶都像浮云一样，一吹就散，意境里的爱恨交缠、远足中生死对决和杀出重围等动作场面，都让人过目难忘；
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