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中华品牌管理网，
2008-3-17 9:20:32，
作者：
黄海
，
访问人数： 728
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郎朗善于利用一切渠道来传播自己的个人品牌，扩大自己的影响力。他平均每两天演出一场，一年200场左右，其中有20多场是慈善演出。郎朗的演出日程已经排到了2009年。他马不停蹄地在世界各地的媒体上曝光，出席各种公益活动、开幕庆典，接受各类专访……郎朗和他的父亲深谙事件营销之道，郎朗的很多活动都是能吸引眼球而媒体极感兴趣的：郎朗和父亲郎国任联袂在卡内基音乐厅演出，郎朗在世界杯足球赛开幕式上演出，郎朗在白宫给中美政要弹琴，郎朗担任联合国儿童基金会亲善大使，郎朗领养国宝大熊猫，等等。郎朗给媒体提供了无穷无尽的报道题材，媒体也给了他最多的掌声和曝光机会。除此以外，郎朗还成为数以千万计的中国琴童和各领域“神童”的榜样，他的故事由于具有传奇色彩广为流传，关于他的传记作品已经出版了好几本。郎朗甚至还炒作他的钢琴，因为他的钢琴是霍洛维茨用过的，郎朗说他晚上练琴的时候感觉是在和大师的幽灵进行交流。
郎朗还善于打公益牌，他代言招商银行据说是为了推动古典音乐在中国的发展（从服务水平来说，招商银行可以说是中国银行业第一品牌），他代言飞利浦据说是为了推动古典音乐在年轻人中的影响力（因使用飞利浦电子产品的多是年轻人）。郎朗总是把自己的演出和商业活动同提高中国人在世界上的影响力结合起来，从而让这些活动具有了社会营销的性质。
郎朗的所有活动都指向打造一个古典音乐产业的品牌，这些活动的综合效果就是：一个古典音乐明星诞生了，而且正在变得越来越有名。
人脉与共同品牌
牛顿说：“我成功是因为我站在巨人的肩膀上。”同样，想出名，就得和名人做朋友。郎朗出于一种本能早就意识到了这一点，在成名的道路上他一直在挑选更有名的指导老师。李云迪获得萧邦国际钢琴比赛第一名后，选择了德国汉诺威音乐学院进行深造。与之相对比的是，郎朗获得柴可夫斯基国际钢琴比赛第一名后，选择了处于古典音乐市场中心也更有名的纽约柯蒂斯音乐学院学习。郎朗到美国后所拜的三位老师，一位比一位更有名，而且一位比一位在古典音乐圈更有权势。郎朗的第一位老师是柯蒂斯音乐学院院长格拉夫曼教授，第二位老师是时任费城管弦乐团音乐总监的艾森巴赫，而现在的老师是美国芝加哥交响乐团音乐总监和指挥、德国国家歌剧院音乐总监、柏林歌剧院终身指挥巴伦博伊姆。巴伦博伊姆不仅是成名已久的钢琴大师和指挥大师，而且同祖宾梅塔、马友友和帕尔曼等大师组成了一个顶级的音乐社会活动家圈子，在圈内极具影响力。
郎朗为人豪爽、热情，脸上始终挂着微笑，不知是极纯真还是极精明，反正他情商极高，而且极注重同国内外音乐圈中的“大佬”交往。在同这些人交往时，郎朗总是显得兴致勃勃、情绪亢奋，而且熟不拘礼，仿佛自己天生就是这些人中的一员，天生是来当“大师”的。要知道在古典音乐界，这样的能力和个性使音乐家能获得更多的机会，大大缩短成功的时间，使成功之路更加顺畅。
至今郎朗仍然非常喜欢把一些重量级大师的名字挂在嘴上。比如，他很爱说的一句话是：“某某大师太伟大了。”在郎朗的博客上，不仅有多明戈、巴伦博伊姆、梅塔、西蒙拉特等大师的趣闻轶事，还有英国女王、查尔斯王子、布什总统、普京总统等人和他交往的细节，并且附上照片，字里行间不忘强调，这些人中有很多都是他的粉丝。
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