技术
正如比尔•盖茨所言“一流的企业做标准”，英特尔的核心产品中央处理器（CPU）长期占据个人电脑八成以上的市场份额，英特尔的标准是全球的标准。技术巨擘英特尔过去一直坚持“速度代表一切”的准则，因此其新产品的速度也是一个胜过一个，中央处理器现在的运行速度是20年前个人电脑刚出现时的300多倍，这让竞争对手望尘莫及。
然而，关于未来IT走势的呼声如“一味追求电脑中央处理器速度的路快要走完了”、“电脑生产出来是给人用的，而不是买回来准备不断升级的”，一直不绝于耳。这个和英特尔的公司战略相抵触的声音直到推出“迅驰”（Centrino）后才付诸商业行动。
现在，英特尔终于“慢”了下来（“迅驰”速度只有1.6GHz，低于笔记本电脑专用Pentium 4-M芯片的2.4 GHz），但英特尔声称Centrino芯片也拥有较高的综合性能。显然，英特尔想让人们不要再那么关注速度了━━尤其是想要购买新型笔记本电脑的人。所以我们看到了英特尔膝上系列广告，着重宣传“迅驰”革命性的移动计算平台技术为广大用户带来的益处，特别是全新的、令人振奋的数字娱乐新体验。所以有人说“迅驰”是有史以来最不英特尔的一款产品，因为它卖的不是速度，而是一种时尚的生活和工作方式。
需求
英特尔的战略转型并不是突发奇想，而是市场需求的变化所致。据市场调研商Cahners In-Stat公司称，尽管2002年只有5.7%的笔记本电脑具备无线网络访问功能，但在2003和2005年，这一比例将分别增长到35%和90%。Think Equity Partners投资银行的分析师格拉文估计，二年后，使用笔记本电脑的企业用户的比例将由目前的20%增长到50%。而这一诱人的市场正是英特尔的Centrino营销战略的目标所在。
另外，英特尔在对亚洲70多位时尚设计师与设计系的学生进行的一项调查显示，消费者对于笔记本电脑的观感正在改变之中，超过30%的设计师认为笔记型计算机已成为时尚的元素。笔计本电脑不再只是商务旅客提高生产力的工具，它已演变成消费者展现时尚品味的配件。作为一家科技企业，英特尔在研发上的投入比营销费用多得多。可是现在，英特尔终于明白要推销科技产品，必须采取最简单的方式。
与大部分B to B的IT产品不同，“全能”的英特尔“迅驰”介入消费者的时尚生活，淡化超强的技术优势一开始就面临巨大挑战。在高科技领域的时尚楷模目前还前无古人后无来者。据说，英特尔有一个优点，就是一旦发现了一个趋势，就能够做到主动变化，来迎接新的潮流。
超越
当我们还沉浸在英特尔迅驰新广告带来的奇妙意境时，当我们还在为英特尔的诸多战略转移杞人忧天时，2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识和宣传标语：“Intel. Leap ahead(超越未来)” ，37岁的“下沉的e”被取代，一时间被人看作是一个疯狂的举动。然而，改变何止这些，辞旧迎新之际，再看英特尔，简直可以用“变化多端”来形容：让“外人”（从三星电子挖来了埃里克-金(Eric Kim)）负责公司的营销、迅驰广告变脸、“奔腾”淡出、英特尔CEO欧德尼今年正式就任英特尔掌门人、发布数字家庭解决方案“Viiv”(“欢跃”)、20亿美元打造新标志……
英特尔创始人罗伯特-诺伊斯有一句经典话语：“不要被历史所束缚，走出去创造更美好的未来”。一向稳重内敛的英特尔一直有颗“超越”之心，商战36计英特尔始终在自己掌握遥控器。
来源：中华品牌管理网
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