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品牌管理

中小企业如何塑造品牌形象作者: 许孙鑫

在产品同质化日趋严重的当今市场，许多中小企业的产品在激烈的竞争中屡屡败下阵来，其原因莫过于中小企业缺乏品牌形象，在消费者的存疑与不屑的心态作用下，产品难以得到消费者的认同，产品销售也就自然步履维艰。而有些中小企业却能在产品上市即刻获得消费者的追捧，企业也就得以快速壮...

赊店老酒，古称赊酒，源于夏，兴于汉，盛于明清，因东汉光武帝刘秀御封而得名。西汉末年，外戚王莽篡位，建立新朝，朝纲腐败，社凋民怨。皇族刘秀起兵于宛（今河南南阳）反抗王莽，光复汉室。小长安一战，因寡不敌众，逃至宛东一小镇。人困马乏，刘秀与众将在刘记酒店再议大事，店掌柜有感其...

最近听说一件事，广州一家公司推出一款售价高达88888元一双的ceo能量鞋，创中国鞋价之最。他们的市场定位是全国1000位老板，我觉得有炒作之嫌。谁会穿8万多块钱一双的鞋啊！听到这个消息，我首先想到的就是这个问题。我觉得如果是炒作，8万多块钱的鞋不卖，就摆在店铺里...

在安信地板门事件发生以后，有媒体朋友邀请我写一些关于此事的评论，我拒绝了，毕竟作为熟悉行业的业内人士，说安信无辜，难免言不由衷；说安信该死，则有点落井下石之嫌。在3.15来临之际，很多企业在年内都开始较力了，家有贤妻，现供职于某地板品牌做品牌策划，他们的3.15...

一年一度的“中国国际服装博览会”于三月二十六日在北京开幕。展会规模宏大、装修奢华、人气十足，足见中国服装行业发展势态良好。然而在喧嚣之后冷静下来，脑海中浮现出来的多数是十足的洋文名字、不伦不类的仿洋文名字。展馆内外满眼都是白人模特海报、印刷品上印刷的多数是外国人的形...

中国白酒行业进入高速发展的“第二春”，出现了很多疯狂现象。禁酒令没有阻挡销售额和利润的疯狂增长，连导入第二品牌也疯狂扎堆。疯狂背后的原因如何？其中是否掺杂着迷茫？许多中国高端白酒企业早就启动了双品牌战略。比如，全兴推出了水井坊，泸州老窖推出了国窖1573，沱牌推出的舍...

商业模式创新，成了中国企业转型过程中的一个新课题。所谓商业模式，是指利益协同各方发现用户新需求、创造高价值，并对剩余价值进行分配的商业结构和机制。简单地讲，即是发现需求、创造价值并分配剩余价值的商业结构和机制。从商业模式的定义中，我们可以发现，商业模式是一种商业结构和...

百年胶片行业巨头柯达宣布破产，令摄影发烧友为之扼腕。也有人认为，柯达破产是数码成像技术取代老式胶片的必然结果。但柯达长期的竞争对手富士却在逆境中坚挺。在柯达市值萎缩到2.2亿美元的同时，富士以126亿美元的价值傲视同行。同样面对数码时代的挑战，为何柯达倒下，而富士坚...

2012春节刚过，亚马逊中国就宣布了调整商品配送货的标准，在首页显著位置发布相关提示，将原来的“全场免运费”政策更改为“不满29元就加收5元配送费”。作为国内最后一家全场免运费的综合b2c商城，既京东、新蛋增收运费之后，终于也放弃了“亚马逊永远免运费”的口号，而设置...

——惠氏、昊锐、顾家家居对比分析张学友，华语天王级歌星，歌坛的常青树，其众多经典曲目至今名列各大热歌榜前列，在整个亚洲甚至全球范围内都有重大影响力。作为如此耀眼的天王巨星，张学友的广告代言却并不多，这与张学友对代言品牌及产品的严格挑选有着必然的关系，某种意义上讲，...

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