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品牌管理

品牌策划之如何进行包装设计作者: 董长德

产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品的“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢？相关统计数据显示...

比利时国礼，世博会欧盟馆展品，柏林电影节连续四年唯一指定珠宝，三代“谋女郎”的至爱，随神州七号遨游太空的唯一珠宝……这些标签均汇集在了一个品牌身上，而德国前总统曾邀请其创始人到总统府做客。这个品牌就是通灵珠宝，其创始人沈东军认为，塑造珠宝品牌最重要的是找准定位、...

作为医药保健品，如何打造品牌，实现品牌从小到大，从弱到强，需要解决三个问题，品牌是什么？品牌如何承诺价值？品牌价值如何传播？一、品牌是什么？在当前消费者握有话语权的买方市场环境下，品牌早已不局限于是一个“名称、标志、符号”的概念，品牌已是在消费者头脑空间里的一种映像和...

高盛公司(goldmansachs)又上了新闻头条—《纽约时报》3月14日出版的报纸。高盛前执行董事，该公司美国股票衍生业务在欧洲、中东和非洲的主管格雷格·史密斯（gregsmith）主动辞职，并在辞职信里称该公司奉行的企业文化是一种“有毒的”、“破坏性的”文化。...

提起海参品牌，我想獐子岛海参不能不算是其中的佼佼者。如今，獐子岛海参已经走出国门了，畅销五大洲，是深受全球消费者喜欢和信赖的海参品牌。作为高端农业品牌来讲，从任何角度上说，獐子岛海参都是非常成功的。放眼国内农业品牌，基本上呈现一个金字塔的形状，大部分的品牌都寂寂无闻...

营销和品牌是相互相生、相辅相成的共同体，营销是打造品牌主要的手段和工具，品牌是营销的目的和基础。按照一般逻辑，强势品牌背后必定有着有效地营销运作，科学的营销则会大大提高强势品牌诞生的可能性。但是对于营销手段精彩纷呈、精益求精的保健品行业来讲，能够较长时间屹立于市场潮头的强势品...

这个春天正在上演两场官司，一是中国的唯冠诉美国的苹果，二是美国的乔丹诉中国的乔丹。如果不出意外，两场官司都不会有完胜或完败的一方，品牌保留、花钱了结的概率更大。毕竟，唯冠的ipad不是苹果的ipad，当年的飞人乔丹如今是商人乔丹。人们感兴趣的这样一种猜想，如果美国苹果和中国乔丹真的在...

事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、...

美国某心理学家曾做过这样一个实验：在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说请来一位举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，...

场景一：歌剧院广场（车中，女士与先生在一起）车中女士望向车外，看见一对青年情侣。青年男对青年女说：有一天，我们会一起踏上这些台阶。我向你保证……坐在我们都喜欢的歌剧院里。场景二：35年前的歌剧院广场(女士回忆起35年前与先生在一起)女士：那是什么？先生：那是你的第一场...

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