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品牌管理

品牌化：中国工业企业发展的历史性机遇作者:张东利

以来料加工、出口导向、低附加值制造为特征的中国工业企业发展模式，已经走到了绝地。如何绝境重生，是摆在每一个工业企业经营者面前的严峻问题。在产品研发先天不足且科研投入面临巨大风险以及知识产权保护乏力的情况下，通过技术创新和产品研发之路，成为国内大多数工业企业手中的烫手山...

前几天的一个午宴上，客户跟我提起了上世纪九十年代初美国百货商店老板约翰沃纳梅克那句经典的话“我的广告费有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这句话道出了很多老板的心声，也是广告学的经典难题，类似尺规作图三等分任意角，或者求证当整数n>2时，关于x,y,z的不定方...

今日浏览微博发现一幽默小故事：山路之上，路边寺庙门旁，一小和尚高举一“回头是岸”提示牌，对驶近的汽车大喊：施主请留步！车内一年轻人笑骂：sb，留你妹！瞬间飞驰转弯而去……惨叫声坠落声传来。当晚，小和尚对方丈说：师父，是不是直接写“前方桥断”好一些？微评：是啊！有多少人能听懂...

谈判其实并不像看上去那么简单，因为可以对其产生影响的因素有很多。其中价值是最突出的一个因素。谈判者的需求和利益表现在众多方面，但价值则几乎是所有商务谈判的核心内容。这是因为价值的表现形式——价格最直接地反映了谈判双方的利益。在很多情况下，谈判双方利益上的得失都可以通过价格升降...

在中国这个特定的文化和市场环境中，消费者对古老的东西一直有一种特殊的偏爱，而对特殊年代生活的记忆常常让那些曾经为消费者带来某些甜蜜感的消费品成为某种特殊的符号，这让许多国产老品牌似乎看到了重返市场的曙光。老品牌重出江湖的消息对于许多消费者来说，是对那份已经远去的童年和少年甜蜜...

今年的315晚会，又集中曝光了一批企业、组织和个人的卑劣行径。从中华学生爱眼工程假公益真敛财，到家乐福返包“白条鸡”冒充鲜柴鸡；从麦当劳过期食品翻新再售，到中国电信为垃圾短信大开方便之门；从浙江东顺制造假劣灭火器，到广东汕头某些玩具厂用“二料”造玩具，等等，细心想一...

品牌增值趋向和其所代表的产品数量成反向。中国有几万个白酒品牌，大都是涵盖高、中、低三个档次，全面操作餐饮、商超、批发三大渠道，使品牌核心价值资源得不到有效的针对性利用，既浪费了品牌资源，又使原有忠实顾客群体在一步步缩减，最终被市场大潮所淹没，品牌趋向灭亡，企业主却依然在不断的扩...

心智支配情感前面说过心智连接着情感。心智连接着情感，而且这种连接是紧密的。为什么说心智与情感紧密连接着，因为我们所说的文化元素，特别是那些比较彰显，比较重要的文化元素就等于当下有人谈及的情感标记。而我们的情感标记无不以定式、图式、符号的形式存在于我们的内心，存在于我们的内隐...

前言：自有品牌属于零售商品牌，是商业零售企业自己创意并使用于所经营的商品的品牌。自有品牌（产品）的开发需要充分考虑企业品牌的内涵和理念，但是撬动自有品牌，使其更好地为企业品牌塑造出力，还需要强有力的支撑。自有品牌，简称pb，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料...

品牌的打造和营销，其最终目的在于将品牌文化注入消费者的脑中，而品牌塑造无非是通过两种方式去进行，一个就是硬传播，一个是软传播。所谓硬传播就是在当今社会上用的最广的一种品牌推广方式，就是铺天盖地的广告，通过大量的广告，包括图片，电视，网络，公众新闻等方式将品牌硬性植入消费者...

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