您的位置：首页 > 文库 > 品牌管理

品牌管理

是概念，还是卖点作者: 刘永炬

可以说，做“概念”是品牌塑造的重要内容之一。欧典错就错在了这里，它用“德国”做卖点，而不是做概念。概念是从产品概念上升到品牌概念的，是从小做到大的一个品牌塑造方式。但是，欧典没有这么做。它没有从产品概念上去做品牌，没有形成消费者对欧典的好感和品牌认同。我听说，最早的欧典说是...

据国家邮政局公布的最新数据显示，2011年1－9月，全国规模以上快递服务企业业务量累计完成25.2亿件，同比增长53.3%；业务收入累计完成531.4亿元，同比增长28.9%。中国经济的迅猛增长，巨大的道路基础设施建设，相关行业（如电子商务）的高速发展，都推动了整个物流快递行...

我从事医药品牌营销工作多年，对医药行业的发展保持着持续深度地关注。近来，黑龙江卫视晚间黄金时段广告引起了我的注意：黑龙江卫视在晚8点左右的黄金时段，播出的广告90%是药品广告，且大多用明星代言，我特意记了下来，有：芬必得——甄子丹、葵花胃康灵——姜昆、恩威力克舒+...

您家里还有蜡烛吗？除了过生日点蜡烛外，你有多久没见到蜡烛了？在电器现代化的今天，我很少再接触到这样一个传统的照明用品了。但是令人吃惊的是，美国一家叫做扬基的蜡烛公司，一年竟然能卖掉6.01亿美金，并拥有470家直营店和近20000万分销售点。而生活用品称王的世界5...

品牌战略，经常在我们耳边响起，也经常挂在高管们的嘴边，但真正搞懂并掌握系统操作的却廖廖无几，所以不知道如何去应用，做品牌建设，简单的认为品牌战略就是品牌的方向和目标，所以建设起来的“貌似品牌”根本没有什么竞争力，也没有什么品牌价值可言，那么，品牌战略到底是什么呢？...

品牌运作与经营管理博大精学，长期而系统，企业需要将品牌战略提升到企业整体经营战略的高度，更需要企业长期坚持品牌核心差异的传播与推广，并不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整，让品牌经久不衰，而创建品牌的过程芜杂而艰辛，所以整个品牌经营管理过程就需要专业的组织机构和人才来进行监...

一中国的白酒都在讲什么？在品牌层面，中国的白酒都在和消费者沟通什么？除了文化还是文化，但各自的纬度不尽相同，下面进行举例。1高端品牌茅台，中国国酒，世界之醉——国酒文化国窖1573——酒窖文化2中高端品牌蓝色洋河经典，男人的情怀——胸怀文化小糊涂仙，难得糊涂——...

市场激烈竞争，企业往往会面临竞争品牌为努力获取市场份额而进行的有进取心的降价。在做出决策前一定要做好对竞品的调查分析：1、了解竞品降价的目的，是否要夺取扩大市场？是否利用过剩的生产能力增强竞争壁？是否在领导一个行业范围内的价格变动？2、分析竞品在这次价格变动中是临时的还是长...

奇瑞在品牌向上走上几经折腾终于找到了感觉。一个定位于国际化水准，以消费需求为导向，具有雅致风格的中级车产品，新品牌qoros观致正式发布。依我来看，此观致品牌具有以下四个创新特点让我看好：一、国际化团队观致汽车副董事长石清仁(volker　stein-wasch...

目前的现状是，有许多企业失败或正在走向失败。为什么呢？营销水平弱，策划能力差，从中表现出来的对市场不了解不明白不熟悉。于是，在市场上，一个又一个产品像流星一样陨落。许多老板会心有不甘，作为全球最大的市场为什么我的产品找不到生存的一席之地？其实很简单的一个道理，那就是你的营...

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下页尾页第页

热门标签

文章搜索