世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国久负盛名的恒源祥曾经拿着自认为价值6个亿（未经中介机构评估，以盈利能力计算）的品牌去银行办理担保贷款，却遭到银行的冷遇，没有人愿意接手。
有关人士说，以企业品牌担保贷款的做法在国内尚无先例。恒源祥总经理刘瑞旗表示：这件事反映出我们国家企业无形资产在市场运作中的尴尬地位——有名而无实。
他指出，如果无形资产得不到真正的认可，不能在市场上自由地流通，那将严重制约企业的发展，中国企业想迅速发展赶超国外先进企业将不太可能。“品牌等无形资产在法律上已经得到了承认，但在实际的市场操作中却还有很多问题。”
绒线曾经被人们称为“软黄金”。在商品供不应求的年代里，往往成为人们的抢购物，被称为“皇帝女儿不愁嫁”的商品。因此恒源祥在大好的机遇里得到了市场和消费者的大力追捧，成功地实现了超常规发展。可以说在恒源祥的发展过程中，市场和顾客给予恒源祥的远胜过给予其他同类产品企业的要多，以至于恒源祥至今仍然正在享用这一福泽，即恒源祥现在引以为豪的“名牌效应”。
所以刘瑞旗希望借“名牌效应”的东风使企业得到超常规的发展，于是他便顺理成章地想到了拿恒源祥的品牌担保贷款的点子，可是却没有想到这竟使得恒源祥面临一个尴尬的局面。恒源祥认为自己的这个品牌的价值高达6个亿，但是，接连找了包括国有、民营在内的5、6家银行，都吃了“闭门羹”。这个现象说明了什么问题？
让我们先来听听金融界的声音：
一位银行客户经理：“以品牌来做担保不具备操作性，因为品牌价值是很难量化和兑现的，“银行凭什么相信你就值6个亿呢？我们在操作时怎么输入担保资料呢？
汇丰银行有关人士：“恒源祥没有找过我们，不过，企业向银行贷款是有一整套风险监控体系的，企业只有通过银行的一系列考核才能获得贷款，而品牌本身其实没有银码，只不过是一种信誉而已”。
花旗银行有关人士说：“品牌说到底是一种信誉，而信誉其实只是整个企业的一部分，花旗要放贷给一个企业也不能仅从品牌来考虑，而要考察整个企业的状况。”
业内人士指出，事实上银行接受品牌担保会担负很大风险。因为企业的经营业绩、经营方针和经营者的素质都可能改变品牌的价值，知名品牌并不是“终身制”，今天是知名品牌并不能保证它以后还是。银行不敢仅以品牌担保就向企业贷款，怕的就是这个企业万一真的还不出钱，而用来做担保的所谓知名品牌到时候又根本转让不出去、兑现不了。但是如果以“可口可乐”这样的品牌作抵押，那银行可能就可以操作了，因为那个品牌想要的人太多啦！
综上所述，虽然声音众多，但是归根结底就是一个意思，现在的销售额也好，业界的信誉也好，刘瑞旗的个人品牌也好，这些放到金融信贷中都不能成为可以担保的有价资产，也不能有效的支撑起恒源祥的品牌价值框架。
金融界的声音说明了什么？
其实这就为我们的疑问引出答案了。
第一，品牌价值评估感性预测居多，在品牌价值的评估中，正确的方法应是逐层剔除有形资产成本投入后，剩余下来的才可能是无形资产投入的收益。而且这种收益的评估绝对不是感性的，而是理性的和量化的。
正如英特品牌管理集团首席执行官米切尔伯金所言：“品牌的价值如同其他类型的经济资产一样，是未来所有权收益的现值，他必须是具有生命力的、可审计的、可靠的、可行的，而且还要充分考虑品牌甚至在衰退期的盈利能力等。
