请不要拿“丸美”说事！ |
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背景 近期，在国内化妆品行业中，“丸美”事件无疑成为了行业内被关注和被议论最多的新闻材料。
在此，我们首先回顾并还原在过去的两周时间里，“丸美”整个事件被曝光的新闻报道材料： 2008年8月28日，上海财经媒体《每日经济新闻》首先以一篇《丸美“化妆品”：披着日货的马甲》为题的新闻报道，率先拉开了舆论批斗“丸美”的新闻序幕。 2008年8月29日，纸质媒体《每日经济新闻》又以一篇《“丸美”之父 中国人取的日本名》为题刊发新闻跟进报道，开始公开质疑和声讨“丸美”品牌的日本背景。 由于上述连续的两篇新闻报道，国内各大财经媒体以及化妆品行业门户网站开始竞相“积极”转载，于是将这个“丸美”事件推向了舆论高点。 2008年9月2日，依然是上海财经媒体《每日经济新闻》再次以一篇《中消协开始关注 “丸美”或成“欧典第二”》为题刊发新闻连环报道，在批评“丸美”企业坐视不理的官僚作风之余，并预言“丸美”将难逃“欧典”地板的前车覆辙。 2008年9月3日，《每日经济新闻》继续以一篇题为《乱披“洋”皮 “丸美”经销商再上被告席》的持续性新闻报道，力陈打假斗士王海针对“丸美”品牌的三大质疑。 2008年9月4日，《每日经济新闻》再度以一篇题为《日本有N家“丸美” 但无一家做化妆品》的分析观察报道，再次阐述“丸美”日本背景缺乏有效的依据支持。 2008年9月5日，仍然是《每日经济新闻》又以一篇题为《“丸美”美容学校学生：我们是被骗来的》的新闻调查报道，多角度地从“丸美”学校以及工厂调查等调查资料，反复质疑“丸美”品牌的日本籍贯以及出身背景。 六篇大力度的新闻报道过后，关于“丸美”品牌的各种新闻转载和负面报道开始大面积地泛滥于网络上。转瞬间，“丸美”一下子被拖进了舆论的深渊，面对如此多轮次、密集性的报道，“丸美”显然显得估计不足、应对乏力。 “丸美”惹谁了？ 笔者关注“丸美”品牌是从2000年开始的，在过去的8年间，笔者一直都在密切关注着“丸美”品牌的市场发展态势，无论是“丸美”品牌在四川和贵州市场的市场振兴，还是其在湖北市场的苦心经营，无可置疑的是“丸美”在过去的8年间，其市场的基础培育、品牌表现以及业绩规模是靠艰辛的汗水和心血浇灌出来的。 在很多化妆品经销商口中，一直流传着这样一句话：“2006年是白大夫年，2007年是自然堂年，2008年将是丸美年。”这足以间接证明“丸美”品牌在国内市场的上升趋势以及其影响力。 几天前，笔者同一位以前服务过“丸美”企业的朋友在聊天的时候，期间提及到“丸美”事件，他这样告诉笔者：“2008年以来，由于“丸美”出色的市场表现以及品牌提升规划，市场业绩连续翻番，这无外乎让很多同行犯了‘眼疾’，所以才招致这轮大密度的舆论弹压和媒体炙烤……” 纵观“丸美”品牌8年来的艰难成长以及今天的市场表现，这不能不说是来之不易的，如果我们单纯抛开各方面的客观原因和主观评价，“丸美”品牌今天在市场上取得的成就足以让众多的业内人士所艳羡和钦佩。 然而，伴随着新闻媒体的不断深挖以及信息披露，“丸美”一下子被推向了潮头浪尖，坊间各种版本的传言和议论更是离奇美幻、不绝于耳。 |
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| 标签： 化妆品 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 冯建军1、资深营销实战专家和职业经理人，现受聘为香港怡和管理顾问公司日化美妆/健康品板块业务中国区特邀讲师；目前为《中国营销传播网》、《中国美容化妆品网》、《中国美容时尚网》、《全球品牌网》、《中国营销专家网》... 进入专栏>> |
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