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品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系(上)
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中华品牌管理网，
2008-6-30 8:52:40，
作者：
刘威
，
访问人数： 1262
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品牌和产品是一个关系连续体
事实上，无论是品牌从属于产品还是品牌脱离于产品，都只是品牌和产品之间关系的冰山的一角，远未能揭开品牌和产品之间复杂共生关系的全部面纱，只不过是站在局限角度所看到的局限视野而已，都有局部的正确性但就全局而言则是不正确的。
这种片面性就像盲人摸象的故事那样，摸到象鼻子的人就说象是鼻子而摸到象耳朵的人就说象是耳朵，尽管象的确有鼻子也有耳朵，但象毕竟不等于象鼻子和象耳朵。
争论可以休矣！品牌和产品的关系从全面的角度来说是一种连续体，连续体的一端从纯产品开始不断增加品牌的成分经过若干中间状态延伸到另一端的纯品牌，或者从纯品牌的一端开始不断增加产品的成分经过若干中间状态演变为纯产品的另一端。
这种定位不同的品牌和产品之间关系的方法笔者称之为品牌产品连续谱，它彻底打破了在品牌产品关系上非此即彼的简单争论和狭隘视野，为更深刻地认识和理解品牌的本质提供了广阔的空间，从而能够帮助构思更为灵活、更具针对性的品牌战略。
品牌产品连续谱包括4种基本的品牌产品关系：纯产品；大品小牌；大牌小品；纯品牌。
刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13611805267，电子邮件：knewway@sohu.com
来源：中华品牌管理网 |
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