营销管理
丝芙兰闺蜜式营销作者:李光斗
想你是一位女性消费者，正打算购买一款适合自己的护肤品。这时电视机里面一位摩登女郎指着一款产品告诉你“专为你而来”，而同时你身边闺中密友说“我上次买了一套面膜，效果很不错，推荐你也试一试！”。你会听从哪一个？电视机里面女郎的虚无缥缈，遥不可及，而闺蜜却知心相伴，近在咫...
工业品企业如何利用案例做好品牌营销作者:张东利
向潜在客户宣传服务过的成功案例或经典案例，在工业品营销中非常普遍。无论是销售拜访、举办展会、策划传播工具，还是投标、召开推介会等，案例介绍和演示都是必不可少的。在长期的工业品牌营销服务中，张东利发现，虽然案例在营销和品牌传播中被大量应用，但很多工业品企业却未能深刻地认识到案...
银企创新（八）：中国邮政储蓄银行中小企业融资服务创新作者: 赵梅阳
在金融危机中，各商业银行纷纷出招，创新金融服务，严格控制对高耗能、高排放行业和产能过剩行业的贷款，加大对新兴行业和中小企业贷款。扩大中小企业信贷投放不仅是响应国家政策，更是银行自身发展的要求。随着金融竞争日趋激烈，国内银行业的业务结构必将因外在市场环境的变化和自身资产效率的要...
《罗生门》之门作者: 叶敦明
人生不可以重来，经典电影却可反复观赏。黑泽明的三巨片之一：《罗生门》，也是一部值得仔细玩味的人性大片。读懂人、用好人、尊重人、尊崇人，也许善待人性的一种方式。作为营销咨询人员，人，是我们唯一的服务对象；人性，则是我们必须读懂的首要任务。否则，屡次三番地陷入罗生门的困...
“限广令”下的彩妆广告解读作者: 段继刚
感觉最近针对电视媒体的政策和新闻尤其多，前些日子，广电局对于电视媒体出现的过娱乐化趋势，出台了“限娱令”，相隔数月，便又针对电视剧中插播广告越来越多的现象，来了更狠的“限广令”。插播广告的做法，对电视媒体来说由来已久，但随着所谓社会和文明的发展吧，对观众的利益愈来愈重...
只做产品价值，你的品牌价值哪里去了作者: 刘永炬
大部分高端白酒品牌在做诉求的时候都存在问题，除了孤芳自赏，多数是重点传播产品价值，忽视情感价值的对接与传播。其实，白酒市场是非常成熟的市场，只是因为我国特殊的历史阶段把白酒市场的成熟形态给截断了，加之计划经济时代的供给不足，造成企业无需定位市场，只要生产就可以了，...
相宜本草网络整合营销五步蛇效应作者: 刘东明
随着80后、90后经济时代的全面到来，网购日益成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师分析说，正是因为如此，如今国内外各大知名护肤品均把网络作为品牌传播的重要平台，网络营销已经势在必行。相宜本草是一家国产天然本草类化妆品品...
过度营销是对市场的扭曲作者:鲁培康
常言道：过犹不及，矫枉过正，欲速则不达。人们越加重视结果，就可能越加轻视过程。产品的畅销，市场的火暴，销售的奇迹，往往使人们忽视了一个基本的认知，即营销的成败决定着企业的命运，但销售的成败则有着更为复杂的原因。但是，面对更加激烈的竞争，企业往往把更多的资源投入销售环...
营销，不“靠谱”不成，靠点“谱”就行作者:邵珠富
上周去台湾考察，有朋友要买迪斯尼的表，邵珠富一愣，迪斯尼不是儿童游乐园嘛，啥时也出产手表了，哈哈你甭说，人家就是有，而且销售得还不错；为此，只能概叹自己的孤陋寡闻了；正巧有另一个朋友要买cucii的手表，邵珠富又是一愣，cucii不是化妆品吗？怎么也出产手表了？...
销售将在互动中稳步提升作者:严刚
不会有人怀疑互动营销在网络媒体中的价值，通过论坛驱动，实现网络轰动的事件比比皆是。今天玩了一把html5的国外网站，我可以自由的控制乐队成员是否参与整个乐队奏乐还是一旁观看？网络营销的基础始终是技术，技术带动着网络营销的飞速发展，倘若在植入营销的艺术，尤其是创意内容...
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