品牌管理
中联重科为何青睐央视广告？作者: 叶敦明
春节前的一天晚上，正在等待央视一套的焦点访谈节目播出时，猛然间看到了中联重科的品牌广告，一句“思想构筑未来”，道明了中联重科在工程机械行业的勃勃雄心。其实，早在2004年，他们就在央视播放了《建设者》和《追求者》两条广告短片，广告诉求为“至诚，志远，中联重科”。...
媒体碎片化时代的媒介接触点管理作者:金轶伦孙香美
众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化，不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一，媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化；第二，受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升，加剧了分众状况；第三，这一点还是与受众行为相关...
竞合—走向媒体新时代的“囧途”作者: 涂有权
——江苏交通广播同步播出《文明交通在行动》特别节目的启示同一时间、同一声音，2010年12月2号上午9点，由fm101.1江苏交通广播网主创，全省各地交通电台、交巡警支队共同参与制作的《畅行中国——文明交通在行动》启动仪式特别节目在交广网演播厅成功推出，全省13...
从旭日阳刚和苏紫紫的爆红看草根的狂欢作者: 韩锋
最近两位进京的农民工歌唱组合“旭日阳刚”，因为在网络视频上翻唱了汪峰的《春天里》，而爆红网络。不但能有幸与汪峰同台飙歌，而且还在主流媒体央视得以报道，今年的春晚还要给全国人民献唱。一位女大学生裸体模特苏紫紫，也因“出格”地裸身接受媒体的采访而成了“红（得发）紫紫”...
湖南卫视为什么会成功作者: 彭小东
彭小东老师在出席最近一次电视媒介论坛中谈到：湖南卫视为什么会在中国一支独秀,不断挑战中央电视台的收视率.无论是超级女声的娱乐节目,还是大长今金枝欲孽等电视剧的热播,还有以前的周末的爱情派对节目.都是观众喜爱有加的节目。为什么连中央电视台这样的强势平台也给一个小地方台抢去...
手机电视新媒体的国家责任作者: 郑新安
手机电视新媒体起步于2004年，经过几年的市场培育与发展，其市场的基础建设，如收费，运营平台，客户消费产品，客户端建设，互联网手机的大规模出现等，都己基本完成，出现了前所未有的整装待发格局。可以预计，2011年，必将是手机电视新媒体大发展的一年。目前，机电视的盈利模式主要是通...
手机新媒体的“客户端”是什么作者: 郑新安
有一个网络段子是这么说的：it经理走进一家拉面馆。问：“你们需要客户端吗？”老板：“面一般是伙计端，忙的时候才需要客户端。”专家点评说：你应该去kfc这样的世界五百强企业，那儿都是客户端，需求量很大。由此可见，只有需求量最大化的情况下，才会有客户端。不然，你是没法实现客...
家居点评，家具企业危机公关解决之道作者: 黄继毅
伴随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，人类社会步入了信息时代。高科技所筑就的先进的信息网络，使得信息传递异常迅速，公众对突发事件的反应与互动也十分及时。换言之，在网络经济环境下，危机公关的表现形态及企业组织对危机公关的管理工作亦与传统经济环境下有异，家居企业危机管理工作的成败很大程度上取决于对...
社交媒体未来发展的趋势作者: 彭小东
彭小东老师在出席最近一次论坛中谈到：近年来我们看到了社会媒体的大幅增长。据尼尔森最近一份数据，twitter二月同期增长1382％，在美国超过700多万的独立访问。与此同时，facebook继续领跑myspace。社会媒体在2010年会呈现什么样格局？未来社会媒体将得到更广...
正确评估户外新媒体价值作者: 彭小东
彭小东老师在出席的最近一次论坛中谈到：如何正确评估户外新媒体价值；江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’为企业凝聚广告效果，不仅演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹，更创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元，继而也引来了众多led媒体运营商的追风，其势头大有...
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