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品牌管理

利用社交网络进行品牌营销作者: 黄相如

网络社会正在逐步的形成，在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行为形成深刻的影响。网络社交主要表现在人们对事务的参与性，在参与某些事务中，形成彼此一致或者相...

北京大学陆地教授关于广播发展之道的演讲，我比较赞同其广播电台对于新闻的主观性意见（姑且这样归纳一下）的说法，广播电台是媒体，媒体就该有自己的立场和判断，可以理解为媒体人的意见，媒体在铺陈新闻事件的同时，也该有自身的见解，抛开意识形态不论，单纯就普通的社会问题，也需要摆正作为媒体这个...

又到年终岁末时，影视推广齐扎堆。如今电影的商业模式被大大改变，没有明星，没有好的档期，没有好的渠道，再有能耐也是白搭．电影已经从过去内容为王变成了渠道为王．现实的事实是，就是内容再好的影片没有好的院线支持，也卖不出好价钱。电视市场这种价值观的颠覆，使拥有院线的人成为了电影市...

国际在线报道：谷歌新闻对读者设限，每天最多免费看5条。要看更多内容，那就得付费。付费新闻已不是新鲜事儿，说《华尔街日报》网络新闻付费用户规模已达100万，这不是小数，默多克说：“读者是明智的，他们明白自己必须为有价值的新闻付费。新闻采写成本很高，而新闻聚合网站却不劳而...

现在家居行业的明星代言，就像被诟病已久的中国高考。中国的高考是千军万马过独木桥，过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜，哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。家居建材业芸芸众生的企业，以为找个明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想当然地以为会被消费者认为是品牌了。...

前段时间参加易观国际的新媒体营销年会感触颇多。首先就是新媒体带给企业全新的沟通方式。在一个信息流通飞速发展的市场经济时代，企业面对众多的个性化消费群体、复杂社会环境及诸多利益关系体，要以什么样的方式传达信息、传达什么样的信息显得非常重要。良好的沟通能力可以使企业的经营更...

每天，你的潜在顾客都在遭受成千上万条品牌信息的狂轰滥炸。你如何突破“噪声”引起他们注意？答案就是互动！在中国，越来越多的企业都在改变传播方式—不仅仅是跨国企业，市场领先的本土品牌亦是如此。乳品企业伊利推出的宣传活动就是一个很好的例子。由于2008年出现了三聚氰胺危机...

在2009年，我们看到了社会媒体的大幅增长。据尼尔森最近一份数据，Twitter二月同期增长1382％，在美国超过700多万的独立访问。与此同时，Facebook继续领跑MySpace。社会媒体在2010年会呈现什么样格局？到2010年，社会媒体将得到更广泛的欢迎...

2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在广西南宁举行，我受邀请出席并发布了《2010年中国新媒体趋势预测报告》。我认为2010年对于中国经济而言，处于逐步回暖的后危机时代，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒...

2009年国庆后的一天晚上，我约了中国一家著名门户网站主管销售的副总裁聊天，由于时间关系，计划只谈5分钟，他开门见山地问了我一个问题：“媒介的传播性质是什么？”，看来这是他一直思考的一个问题，这个问题的背景是，由于他是从传统的强势平面媒体转到了门户网站上来，负责网络的广...

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