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浅谈中国“韧”酒商标背后的的商业价值作者: 查钢

一、关于韧的文化内涵“韧”的文化内涵很深，一个韧字非常有张力，它能上能下、能进能退、能左能右、能冷能热，可谓仁者见仁，智者见智，拥有不同经历的人对此又有不同的理解。此字可谓是中华民族文化的精髓，这个字的含义博大精深，文化底蕴很深，很具表现力，可塑性极强，成长性好，...

马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者（主体）可以独自实现，更不可能仅由商标持有人孤芳自赏地设计和...

耐克是谁？恐怕没有人不知道这个风行世界的“小勾勾”，李宁是谁？本来在中国也有人可能不认识，可是，李宁公司的形象代言人李宁先生在奥运会的腾飞点火，一下子，李宁的品牌形象就传遍了全中国乃至世界。耐克和李宁都是体育用品的高端品牌，产品都是从头到脚的系列展示，而且，我们可以看...

幼时体质较差，随表舅习武练气。后被体校教练看上，由我选田径、篮球或排球队。只因自己喜好美术，终未加入体育军团。自马冬梅事件之后，本人即想写《体育营销》，希望能将稿酬捐赠给“中国退役运动员再就业基金”。出书未果，搁置逾一年，现切割分章与有志于体育营销的企业及学者分飨...

周杰伦一直有点忙，继刚刚在第20届金曲奖上独揽最佳国语男歌手奖、最佳年度歌曲奖和最佳音乐录像奖三项大奖（他忙得竟然没空去领奖）后，又于6月30日和宋祖英、多明戈、朗朗四强联合，在鸟巢举行了6万观众的世界上规模最大的音乐会。这也继是2009年春节晚会和宋祖英首次英伦组合后...

“给一个支点，你可以撬起地球，也可能是西瓜。”同样费用的投入，不同的品牌传播策略，其最终的效果可能差距甚远。由于费用上的局限性，所以中小企业在品牌传播上要另辟蹊径。对中小企业的品牌传播，笔者提出如下针对性建议：建议1——要有所选择：由于中小企业资金实力有限，无法在大众媒体上...

实时监控对传播而言是非常重要的一个课题，但是目前许多调查公司和媒体对诸如收视率、到达率、阅读率等方面的监控和调查总体上还是非常低层次的阶段，实际意义并不是很大，仅能作简单的参考，为了有效地掌控四维的品牌传播，关键在于对目标受众的接受信息后的反应和感受，尤其是意见领袖们的...

网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如“抵制家乐福”事件一开始只是通过网络聊天的方式...

在这个日新月异的时代，电话早已不再是身份地位的象征，已经成为再普通不过的联络工具，几乎人手一部，甚至几部，人们也早已习惯通过电话进行各种事情的沟通。品牌传播可不要忘记这个已经习以为常的工具，通过电话沟通的方式，能够省时、省力、省钱地把品牌信息传递给关键受众，游说他们认同...

品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导目标受众认同品牌、传播品牌...

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