您的位置：首页 > 文库 > 品牌管理 > 品牌案例

品牌管理

如何发掘品牌核心价值的“蓝海”作者: 杨兴国

在市场竞争白热化的今天，品牌多如过江之鲫，几乎任何一个细分市场都存在着一个或多个竞争品牌。在这种情况下，品牌要想脱颖而出，就必须用心挖掘或制造消费者心智中的“蓝海”，提炼出高度差异化的品牌核心价值，抢占“第一”要位，成为鹤立鸡群的领导品牌。相反，如果品牌核心价值个性模...

某休闲食品企业作为起家于上海，辐射全国的全品类休闲食品经营企业集团，经过十多年的发展已经成为我国休闲食品业的领导品牌之一，经营范围也涉及休闲食品的研发、生产、流通；国际知名食品品牌的中方代理；房地产经营等领域。该企业的发展受益于企业管理层做言起行的执行力和休闲食品市场的良好...

达芬奇假洋品牌事件已渐渐淡出公众视线，永远不会褪去的是部分国人对于洋品牌的一种近乎天生的仰视。而正是这种可以称之为盲目的崇拜，达芬奇绝对不会是靠着披着一身“洋皮”招摇过市的最后的一个。这不，“牛津牌”家具闪亮登场了！英国广播公司报道，总部设在香港的一家公司日前取得牛津大...

迄今为止，天策行品牌顾问与中粮集团合作5年2007年小麦加工业务销售额上升51%，至26.68亿元意外的邂逅，一路的默契2003年5月13日，在中粮集团旗下的粮油食品企业山东鲁德公司，做了一天提案的高总回到宾馆，鲁德的殷总敲门进来，脸色神秘地说：明天濮阳中粮有人过来听您对鲁德...

如果跟鹏泰的老人谈起鹏泰，他们都会自豪地告诉你：这是一个曾经价值1港元的企业，今天，年纯利润几千万人民币。2004年，天策行面粉营销策划团队与中粮集团小麦加工事业部签署了全面项目合作协议，这也拉开了中粮集团小麦加工事业部进行营销变革的序幕。经过半年的深入企业和市场的调研...

不知道中国的消费者是否狠健忘，尽管各大国际品牌巨头时不时传出一些诸如行贿、苏丹红、致癌物、假绿色猪肉等等丑闻，但仍然阻挡不住逛沃尔玛、吃开封菜（kfc）,吃麦当劳的坚定步伐，用前赴后继、一如既往、车水马龙形容绝不为过。最近重庆沃尔玛又爆出了瘦肉精猪肉被当成绿色猪肉高价出卖...

万宝路是一个将产品品质与感性特点联结成简单、有力的个性品牌，同时将品牌元素融合在一起的典型。万宝路广告恰如其分地达到了这一沟通目的。那么万宝路是如何从看得见、摸得着的表层的东西升华到一种感觉的、理念的、精神的东西的呢？最外面的一环包括万宝路产品及其包装等特征以及万宝路运动等一些...

发现类奢侈品的生长机会福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏在每一个日常消费的消费品品类中，必有一两款高端产品的生长机会，就像特仑苏、金典对之于普通牛奶。可惜，许多经营者对这个机会和趋势没有充分重视。我国的绝大多数市场，所有企业在做着同一件事，压成本、拼价格，产品档次拉得不...

85度c：打败星巴克的商业模式(上)85度c创建于2004年，创始人吴政学曾经经营过零售价大约50元新台币的小披萨品牌。随着披萨流行热潮的退去，吴政学的第一次创业也以失败而告终。2004年7月，吴政学和几位创业元老将85度c正式命名，并于台湾永和县开设了第一家直营店...

近日，一年一度的中华老字号博览会在上海展览中心揭幕，吸引了来自全国10省市的180多家老字号参加与会，场面十分火爆。其中，一些食品老字号企业更是受到消费者的热烈追捧。究其原因，不少消费者说，近来不断发生的食品安全事件让大家都有些后怕，觉得买东西，还是选择老字号比较让人...

首页上页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下页尾页第页

热门标签

文章搜索