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品牌管理

中国“大象”如何变身才能挤进世界百强的塔尖作者: 罗川

说实话近期一段时间，我就好像在赶考，在几家电视台来回的奔波，在烧烤摊前，在ktv房，在海边，我尽可能苦口婆心的向每一位专题节目组导演诠释中国品牌30年专题内容，因为确实我很珍惜去做专题节目的机会。说到一些如雷贯耳的民族品牌的时候，每家台里边的导演很会把握火候，圈来圈...

——纤纤玉手香膜推广记实前言手被称为女人的第二张脸，美脸、瘦腰、美手已经成为现代美女必修的三大功课，一双修长、细腻、红润的纤纤玉手，不仅给人以健康、纤柔、灵巧之感，更添女性魅力。《诗经;卫风;硕人》中是赞美卫庄公夫人姜庄的，其中对其手的描写有这样的句子：“手如柔荑...

——前有猛虎、后有群狼，伊美尔gf群之策划工程手记知名品牌高质高价垄断城市，大批低质低价产品虎视眈眈“农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，面对风云密布的保健品市场，伊美尔gf群该如何突出重围？“一见钟情”，偶然中的必然在中国加入wto的今天，市场经济以更加迅猛的速度充斥着国人...

苹果即将建设的“太空船”新总部上周，苹果股价一度超越埃克森美孚，成为美股市场的老大。虽然近几天，埃克森美孚有所上升，两者现在基本是上并驾齐驱，但苹果在美股市场上和消费市场上的强劲表现仍然是万众瞩目。从乔布斯97年回归奄奄一息的苹果算起，苹果在电子消费品行业这一并无天然垄断优势可...

工业企业战略在有些人眼中，还只是跨国企业和国内大型企业的盘中餐，很多中小工业企业关注度都还比较低。然而，工业企业最容易受到世界经济变化、政策法规调整、上下游产业链波动的直接冲击，可谓是春江水暖鸭先知，又岂能置身于战略之外去勾画企业的发展蓝图呢？国内的工业企业大多数还处于规模扩张...

继达芬奇事件之后，家具业又有“假洋鬼子”出现了，这一次的主角是美国床垫。号称美国百年品牌的百兰床垫日前被消费者投诉产品存在质量问题，而在记者一番调查之下，发现“美国百兰”的注册地竟然是福建乡村，其美国商标也是在2005年才注册。　质量不过关的“百年品牌”　　日前消费者周女...

远离产品亲近品牌内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录片，《语路》成了第一部把电影植入广告...

工业企业与客户接触点通常有三个：公司本身、产品服务或者人际接触，依据不同的接触点，工业企业的品牌传播方式可以划分为相应的三种：公司传播、营销传播和对话传播。公司传播的对象最为广泛，上游供应商与下游经销商自然不可或缺，政府机构、金融、行业等广义的利益关联着也都是品牌影响的重...

一、复兴路，不好走　　海鸥照相机曾是中国赶英超美的冒进思想的正面典型，是中国人凭着手工作业方式制造出世界级相机的一面旗帜。鼎盛时期年产42万台的海鸥，后来却被抛弃到郊区200平米的逼仄农房里，曾经如日中天的国产品牌，没有了丝毫的生气和活力。然而，今年9月，海鸥照相机沉寂的生产...

——六味生脉片市场推广手记全民补肾时代补肾历史在中国由来已久，近年来随着各个补肾医药保健品费尽心思的推波助澜，致使大有全国补肾之势。当各种各样的补肾广告不断刺激人们的眼球时，人们的潜在欲望在广告宣传的诱导下被充分唤醒。近年来，各种品牌的六味地黄丸、生脉饮纷纷抢摊登陆...

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